Acara pengumuman iPhone Apple pada 9 September mungkin menjadi katalisator negatif untuk saham Apple, menurut KeyBanc Capital Markets. Dalam catatan penelitian yang dilihat Investing.com, KeyBanc menyatakan bahwa acara ini dapat membuat investor menimbang keputusan harga terhadap dampak biaya yang lebih tinggi terhadap permintaan dan margin. Apple menghadapi pilihan: meningkatkan harga secara luas untuk mengatasi tekanan margin kotor, berisiko "shock" harga dan penurunan volume penjualan, atau meningkatkan harga secara selektif, yang menimbulkan penilaian margin dan prospek peningkatan selanjutnya.

KeyBanc mempertahankan rating "Underweight" dan menetapkan target harga $250, sementara harga saham saat publikasi adalah $324.96. KeyBanc memodelkan total produksi lineup iPhone 18 sekira 80 juta unit pada kuartal ke-4 tahun fiskal 2026 dan kuartal 1 tahun 2027, turun dari sekitar 91 juta unit tahun sebelumnya, terutama karena absennya model dasar iPhone 18. Harga yang lebih tinggi dan campuran produk yang lebih beragam mungkin secara portional mengurangi penurunan volume.

Perusahaan mengharapkan kenaikan harga sebesar $150 untuk iPhone 18 Pro menjadi $1,249, dan kenaikan harga sebesar $200 untuk iPhone 18 Pro Max menjadi $1,399, sementara iPhone Ultra lipat dimulai dari $2,199. KeyBanc juga mencatat pola historis di mana saham Apple melemah di sekitar pengumuman iPhone, dengan rata-rata penurunan 0.72% pada hari pengumuman dalam lima tahun terakhir dan penurunan 1.22% lima hari perdagangan setelahnya. Acara "Surprise and shine" dimulai pukul 10.00 waktu Pasifik pada hari Rabu, 9 September.