El evento de anuncio del iPhone de Apple el 9 de septiembre podría convertirse en un catalizador negativo para las acciones, advierte KeyBanc Capital Markets. En una investigación vista por Investing.com, KeyBanc dijo que el evento podría llevar a los inversores a sopesar decisiones de precios frente a los efectos de costos más altos en la demanda y los márgenes. Apple debe elegir: subir precios generalizados para compensar la presión sobre el margen bruto, arriesgándose a "shock de precio" y menor volumen de unidades, o subir precios de forma selectiva, lo que invita a la revisión de márgenes y posibles aumentos posteriores.

KeyBanc mantuvo la calificación "Underweight" y un objetivo de precio de $250, frente a un precio de $324.96 en la publicación. KeyBanc modela que la producción total de la línea iPhone 18 será de alrededor de 80 millones de unidades en el cuarto trimestre fiscal 2026 y el primer trimestre 2027, en comparación con aproximadamente 91 millones el año anterior, principalmente debido a la ausencia de un modelo base iPhone 18. Los precios más altos y una gama de productos más rica pueden compensar parcialmente la menor cantidad de unidades.

La firma espera un aumento de precio de $150 para el iPhone 18 Pro, llegando a $1,249, y un aumento de $200 para el iPhone 18 Pro Max, llegando a $1,399, mientras que el iPhone Ultra plegable comenzará en $2,199. KeyBanc también señaló un patrón histórico de acciones de Apple debilitándose alrededor de los anuncios de iPhone, con una caída promedio del 0.72% en el día del anuncio durante los últimos cinco años y del 1.22% cinco días hábiles después. El evento "Surprise and shine" comienza a las 10 a.m. hora del Pacífico el miércoles 9 de septiembre.