Silvia Sciorilli Borrelli Publicado em 16 de setembro de 2026 A família Missoni foi um dia tão emblemática de sua marca homônima quanto as reconhecíveis estampas de tricô em zigue-zague e os coloridos trajes de praia que vendia pelo mundo. Barulhenta, elegante e naturalmente próxima, encarnava uma visão otimista tanto da Itália pós-guerra quanto da la dolce vita; por décadas, diferentes gerações trabalharam nas salas de reuniões e nos estúdios de design da empresa, apareceram em campanhas publicitárias ou se misturaram na primeira fila da semana de moda. Mas a Missoni nunca conseguiu transformar seu prestígio em um império de luxo, como seus rivais voltados aos acessórios Gucci e Louis Vuitton.

Desestabilizada por uma tragédia familiar, uma estrutura complexa de licenciamento, erros criativos e, no fim, pela falta de escala ou de força comercial para competir enquanto a indústria se consolidava em torno de marcas de bilhões de dólares, a influência cultural da Missoni acabou superando em muito seu sucesso comercial. Em 2018, a família decidiu trazer investimento externo e vendeu uma participação minoritária ao fundo de private equity FSI sediado em Milan. Nesta primavera, a FSI detinha 73% da participação, enquanto o grupo de investimento alemão Katjes International detinha 27%: os Missonis haviam saído completamente de sua marca de 73 anos.

Angela Missoni, que foi diretora criativa entre 1997 e 2021, afastou-se quando lhe foi pedido, acreditando que o bastão passaria a sua filha Margherita, que também foi demitida. O diretor executivo da Missoni, Livio Proli, que assumiu o cargo em 2020, caracterizou o fim da propriedade da família como uma "evolução natural" e acrescentou que a pandemia expôs fraquezas no modelo de negócios. Sob sua liderança, as receitas ficaram perto de €125mn em 2025.

O fundador Ottavio Missoni, ex-atleta olímpico de barreiras, e sua esposa Rosita Jelmini transformaram a empresa de uma pequena oficina em uma marca de estilo de vida que abrangia prêt-à-porter, trajes de praia, artigos para casa e interiores, enraizada em Sumirago, no noroeste de Milan, onde sua malharia ainda é projetada e produzida em grande parte.