Stellantis bergerak untuk membatasi dealer mengiklan harga dengan diskon mendalam secara online dan di media sosial, pergeseran yang menandakan tekanan meningkat pada margin keuntungan di seluruh industri otomotif. Kebijakan, yang pertama dilaporkan oleh Wall Street Journal, melarang dealer francais mempromosikan harga yang disubsidi atau di bawah biaya tanpa persetujuan eksplisit dari pabrikan.

Langkah ini datang saat Stellantis menghadapi penurunan permintaan untuk model tertentu dan berupaya menstabilkan nilai jual kembali dan persepsi brand. Dealer semakin bergantung pada potongan harga agresif untuk membersihkan inventaris, terutama untuk kendaraan listrik yang lambat terjual dan stok model tahun-tahun sebelumnya.

Analis industri mengatakan strategi ini mencerminkan upaya serupa oleh Ford dan General Motors, yang juga menindak tegas iklan tidak berwenang. Namun, beberapa dealer berargumen pembatasan membatasi kemampuan mereka untuk bersaing secara lokal dan memindahkan unit secara efisien.

Sementara itu, pertanyaan beredar tentang implikasi yang lebih luas untuk transparansi iklan digital, terutama setelah kemitraan berbayar yang tidak diungkapkan meluas di platform seperti Instagram dan TikTok. Regulator dilaporkan meninjau apakah aturan pengungkapan saat ini memadai mengatur praktik pemasaran influencer dan dealer di sektor otomotif.