A Stellantis está tomando medidas para restringir concessionários de anunciar preços com grandes descontos online e nas redes sociais, uma mudança que sinaliza pressão crescente sobre as margens de lucro na indústria automotiva. A política, relatada primeiro pelo Wall Street Journal, proíbe concessionários franqueados de promover preços subsidiados ou abaixo do custo sem aprovação explícita da montadora.

O movimento ocorre enquanto a Stellantis enfrenta demanda decrescente por certos modelos e busca estabilizar valores de revenda e percepção da marca. Concessionários têm dependido cada vez mais de cortes de preços agressivos para limpar estoque, particularmente para veículos elétricos de venda lenta e estoque de modelos de anos anteriores.

Analistas da indústria dizem que a estratégia espelha esforços semelhantes da Ford e General Motors, que também reprimiram publicidade não autorizada. No entanto, alguns concessionários argumentam que as restrições limitam sua capacidade de competir localmente e mover unidades eficientemente.

Enquanto isso, surgem perguntas sobre as implicações mais amplas para a transparência na publicidade digital, especialmente após parcerias pagas não divulgadas proliferarem em plataformas como Instagram e TikTok. Reguladores estão supostamente revisando se as regras atuais de divulgação regem adequadamente práticas de marketing de influenciadores e concessionários no setor automotivo.