Stellantis está tomando medidas para restringir a los concesionarios la publicidad de precios con grandes descuentos en línea y en redes sociales, un cambio que indica una presión creciente sobre los márgenes de beneficio en la industria automotriz. La política, reportada primero por el Wall Street Journal, prohíbe a los concesionarios franquiciados promover precios subvencionados o por debajo del costo sin la aprobación explícita del fabricante.

El movimiento ocurre mientras Stellantis enfrenta una demanda decreciente para ciertos modelos y busca estabilizar los valores de reventa y la percepción de marca. Los concesionarios han dependido cada vez más de recortes de precios agresivos para liquidar inventario, particularmente para vehículos eléctricos de venta lenta y existencias de modelos de años anteriores.

Analistas de la industria dicen que la estrategia refleja esfuerzos similares de Ford y General Motors, que también han reprimido la publicidad no autorizada. Sin embargo, algunos concesionarios argumentan que las restricciones limitan su capacidad para competir localmente y mover unidades eficientemente.

Mientras tanto, surgen preguntas sobre las implicaciones más amplias para la transparencia en la publicidad digital, especialmente después de que asociaciones pagadas no reveladas proliferaran en plataformas como Instagram y TikTok. Se informa que los reguladores están revisando si las reglas actuales de divulgación gobiernan adecuadamente las prácticas de marketing de influencers y concesionarios en el sector automotriz.