Pada tanggal 25 Maret, Walikota Zohran Mamdani membatalkan kontrak senilai 9 juta dolar dengan raksasa konsultan McKinsey, yang memicu gelombang pujian dari influencer media sosial yang telah dikordinasi oleh Pemerintah Kota. Pos dari komentator, komedian, dan operatif terlihat terkoordinasi alih-alih organik. Alex Jacquez dari lembaga penskrip progresif memuji langkah ini karena menghasilkan efisiensi operasional. Komedian Akilah Hughes dan komentator Matt Stoller juga memperkuat keputusan ini, dengan Hughes menyatakan bahwa langkah ini merupakan perbaikan dari pendahulunya Eric Adams, yang sebelumnya membayar McKinsey sebesar 1,6 juta dolar untuk penelitian tempat sampah.

Pujian daring ini merupakan bagian dari kampanye sengaja yang dipimpin oleh Emilia Rowland, direktur media baru dan komunikasi budaya Walikota, yang menghasilkan gaji tahunan sebesar 175.000 dollar. Rowland, ex-staf kampanye, mengkoordinasi ratusan influencer melalui grup chat Signal yang terenkripsi, mendistribusikan memo mengenai prioritas Walikota dan mendorong cobertura positif di luar awasan publik. Timnya menginstruksikan influencer untuk membatalkan kontrak McKinsey sebagai bagian dari 1,7 miliar dollar dalam penghematan, menefikasikan efisiensi Mamdani dibandingkan korupsi yang diduga oleh Adams.

Analisis AI atas 178 video Instagram menunjukkan sentimen sangat positif terhadap administrasi. Rowland membela strategi ini sebagai diperlukan di era penurunan kepercayaan terhadap media tradisional, dengan argumentasi bahwa media warisan dikontrol oleh kepentingan kaya. Kantor Walikota menolak memberikan detail mengenai anggaran operasi media sosial, daftar influencer, atau total pengeluaran. Kelompok pengawas mengekspresikan kekhawatiran atas kurangnya transparansi dalam penggunaan dana pajak untuk kampanye hubungan publik non-resmi.

Entitas Utama: Perusahaan: McKinsey, New York Times, Signal | Orang: Zohran Mamdani, Eric Adams, Emilia Rowland, Alex Jacquez, Akilah Hughes, Matt Stoller | Lokasi: New York City, New York

Pertanyaan yang Sering Diajukan: Bagaimana Walikota Mamdani menggunakan influencer media sosial?

Administrasi Walikota Mamdani mengkoordinasi ratusan influencer media sosial melalui grup chat Signal yang terenkripsi, memberikan mereka memo mengenai prioritas Walikota dan instruksi untuk mempromosikan secara positif kebijakan seperti pembatalan kontrak senilai 9 juta dolar dengan McKinsey, semua ini dibiayai dengan uang pajak dan beroperasi di luar awasan publik tradisional.