25 марта мэр Зохран Мамдани расторг контракт на 9 миллионов долларов с консалтинговой гигантской компанией McKinsey, что вызвало волну похвалы от инфлюенсеров в социальных сетях, которая была организована мэрией. Посты комментаторов, комиков и оперативных работников выглядели скоординированными, а не спонтанными. Алекс Джакез из прогрессивного аналитического центра похвалил этот шаг за создание операционной эффективности. Комик Акила Хьюз и комментатор Мэтт Столлер также усилили это решение, при этом Хьюз отметила, что оно улучшило действия предшественника Эрика Адамса, который ранее заплатил McKinsey 1,6 миллиона долларов за исследование мусорных баков.

Онлайн-обожание было частью deliberate кампании, возглавляемой Эмилией Роуленд, директором по новым медиа и культурным коммуникациям мэра, которая получает 175 000 долларов в год. Роуленд, бывший помощник в предвыборной кампании, координирует сотни инфлюенсеров через зашифрованные групповые чаты Signal, рассылая меморандумы о приоритетах мэра и поощряя положительное освещение вне общественного контроля. Ее команда указала инфлюенсерам оформить отмену контракта с McKinsey как часть 1,7 миллиарда долларов экономии, противопоставляя эффективность Мамдани предполагаемой коррупции Адамса.

Анализ ИИ 178 видео в Instagram показал подавляюще позитивное отношение к администрации. Роуленд защитила эту стратегию как необходимую в эпоху снижения доверия к традиционным СМИ, утверждая, что наследуемые СМИ контролируются богатыми интересами. Канцелярия мэра отказалась предоставить детали о бюджете операции в социальных сетях, списке инфлюенсеров или общих расходах. Группы надзора выразили обеспокоенность по поводу отсутствия прозрачности при использовании средств налогоплательщиков для неофициальных кампаний по связям с общественностью.

Ключевые сущности: Компании: McKinsey, New York Times, Signal | Люди: Зохран Мамдани, Эрик Адамс, Эмилия Роуленд, Алекс Джакез, Акила Хьюз, Мэтт Столлер | Места: Нью-Йорк Сити, Нью-Йорк

Часто задаваемые вопросы: Как мэр Мамдани использует инфлюенсеров в социальных сетях?

Администрация мэра Мамдани координирует сотни инфлюенсеров в социальных сетях через зашифрованные групповые чаты Signal, предоставляя им меморандумы о приоритетах мэра и инструкции по положительному продвижению политик, таких как отмена контракта на 9 миллионов долларов с McKinsey, все это финансируется за счет средств налогоплательщиков и происходит вне традиционного общественного контроля.