Le 25 mars, le maire Zohran Mamdani a annulé un contrat de 9 millions de dollars avec le géant du conseil McKinsey, déclenchant une vague de louanges provenant d'influenceurs des réseaux sociaux qui a été orchestrée par l'hôtel de ville. Les publications de commentateurs, de comédiens et d'opératifs ont semblé coordonnées plutôt que organiques. Alex Jacquez d'un think tank progressiste a salué cette décision comme génératrice d'efficacités opérationnelles. Le comédien Akilah Hughes et le commentateur Matt Stoller ont également amplifié cette décision, Hughes notant qu'elle améliore celle de son prédécesseur Eric Adams, qui avait auparavant payé McKinsey 1,6 million de dollars pour des recherches sur les poubelles.

Cette admiration en ligne faisait partie d'une campagne délibérée menée par Emilia Rowland, la directrice des nouveaux médias et des communications culturelles du maire, qui gagne 175 000 dollars annuellement. Rowland, ancienne aide de campagne, coordonne des centaines d'influenceurs via des discussions de groupe Signal chiffrées, en distribuant des mémos sur les priorités du maire et en encourageant une couverture positive en dehors du contrôle public. Son équipe a instruits les influenceurs pour présenter l'annulation du contrat McKinsey comme faisant partie de 1,7 milliard de dollars d'économies, en opposant l'efficacité de Mamdani à la prétendue corruption d'Adams.

Une analyse par IA de 178 vidéos Instagram a révélé un sentiment extrêmement positif envers l'administration. Rowland a défendu cette stratégie comme nécessaire à une époque où la confiance dans les médias traditionnels décline, en affirmant que les médias hérités sont contrôlés par des intérêts riches. Le bureau du maire a refusé de fournir des détails sur le budget de l'opération des réseaux sociaux, la liste des influenceurs ou le montant total des dépenses. Les groupes de surveillance ont exprimé leur inquiétude concernant le manque de transparence dans l'utilisation de fonds publics pour des campagnes de relations publiques non officielles.

Entités clés : Entreprises : McKinsey, New York Times, Signal | Personnes : Zohran Mamdani, Eric Adams, Emilia Rowland, Alex Jacquez, Akilah Hughes, Matt Stoller | Lieux : New York City, New York

FAQ : Comment le maire Mamdani utilise-t-il les influenceurs des réseaux sociaux ?

L'administration du maire Mamdani coordonne des centaines d'influenceurs des réseaux sociaux via des discussions de groupe Signal chiffrées, en leur fournissant des mémos sur les priorités du maire et des instructions pour promouvoir positivement des politiques telles que l'annulation du contrat de 9 millions de dollars avec McKinsey, le tout financé par l'argent des contribuables et opérant en dehors du contrôle public traditionnel.