El 25 de marzo, el alcalde Zohran Mamdani canceló un contrato de 9 millones de dólares con la firma de consultoría McKinsey, lo que provocó una ola de elogios de influencers en redes sociales que fue orquestada por el Ayuntamiento. Las publicaciones de comentaristas, comediantes y operativos aparecieron coordinadas en lugar de orgánicas. Alex Jacquez de un think tank progresista elogió el movimiento por generar eficiencias operativas. El comediante Akilah Hughes y el comentarista Matt Stoller también amplificaron la decisión, con Hughes señalando que mejoró al predecesor Eric Adams, quien anteriormente pagó a McKinsey 1,6 millones de dólares por investigación de basureros.

La adoración en línea fue parte de una campaña deliberada liderada por Emilia Rowland, la directora de nuevos medios y comunicaciones culturales del alcalde, quien gana 175.000 dólares anuales. Rowland, ex asistente de campaña, coordina a cientos de influencers a través de chats grupales de Signal encriptados, distribuyendo memorandos sobre las prioridades del alcalde y alentando una cobertura positiva fuera del escrutinio público. Su equipo instruyó a los influencers para enmarcar la cancelación del contrato con McKinsey como parte de 1.700 millones de dólares en ahorros, contrastando la eficiencia de Mamdani con la supuesta corrupción de Adams.

Un análisis de IA de 178 videos de Instagram encontró un sentimiento abrumadoramente positivo hacia la administración. Rowland defendió la estrategia como necesaria en una época de disminución de la confianza en los medios tradicionales, argumentando que los medios heredados están controlados por intereses ricos. La oficina del alcalde se negó a proporcionar detalles sobre el presupuesto de la operación de redes sociales, la lista de influencers o el gasto total. Los grupos de vigilancia expresaron preocupación por la falta de transparencia en el uso de fondos de contribuyentes para campañas de relaciones públicas no oficiales.

Entidades clave: Empresas: McKinsey, New York Times, Signal | Personas: Zohran Mamdani, Eric Adams, Emilia Rowland, Alex Jacquez, Akilah Hughes, Matt Stoller | Ubicaciones: Nueva York City, Nueva York

Preguntas frecuentes: ¿Cómo está utilizando el alcalde Mamdani a los influencers de redes sociales?

La administración del alcalde Mamdani coordina a cientos de influencers de redes sociales a través de chats grupales de Signal encriptados, proporcionándoles memorandos sobre las prioridades del alcalde e instrucciones para promover positivamente políticas como la cancelación del contrato de 9 millones de dólares con McKinsey, todo financiado con dinero de contribuyentes y operando fuera del escrutinio público tradicional.