في 25 مارس، ألغى العمدة زوهران मामداني عقدًا بقيمة 9 ملايين دولار مع شركة الاستشارات العملاقة ماكينزي، مما أثار موجة من الإشادة من مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي التي تم تنسيقها من قبل البلدية. ظهرت منشورات من المعلقين والكوميديين والOperatives على أنها منسقة بدلاً من أن تكون عفوية. أثنى أليكس جاكيز من مركز أبحاث تقدمي على الخطوة باعتبارها تولّد كفاءات تشغيلية. كما عزز الكوميدي أكيلياه هيوز والمعلق مات ستولر القرار، مع ملاحظة هيوز أنه تحسن على سلفه إريك آدمز، الذي دفع سابقًا لماكينزي 1.6 مليون دولار لأبحاث سلال القمامة.

كان الإعجاب عبر الإنترنت جزءًا من حملة deliberate تقودها إميليا رولاند، مديرة وسائل الإعلام الجديدة والاتصالات الثقافية للعمدة، والتي تكسب 175,000 دولار سنويًا. رولاند، مساعدة حملة سابقة، تنسق مئات المؤثرين من خلال محادثات مجموعة Signal المشفرة، وتوزع مذكرات حول أولويات العمدة وتشجع على التغطية الإيجابية خارج الفحص العام. أمر فريقها المؤثرين بإطالة إلغاء عقد ماكينزي كجزء من 1.7 مليار دولار من التوفير، مقارنة كفاءة मामداني بالفساد المزعوم لآدمز.

أظهر تحليل ذكاء اصطناعي لـ 178 فيديو على إنستغرام شعورًا إيجابيًا سائدًا تجاه الإدارة. دافعت رولاند عن الاستراتيجية بأنها ضرورية في عصر تراجع الثقة في وسائل الإعلام التقليدية، بحجة أن وسائل الإعلام التراثية تسيطر عليها مصالح ثرية. رفض مكتب العمدة تقديم تفاصيل حول ميزانية عملية وسائل التواصل الاجتماعي، أو قائمة المؤثرين، أو إجمالي الإنفاق. عبرت مجموعات المراقبة عن قلقها بشأن عدم الشفافية في استخدام أموال دافعي الضرائب لحملات علاقات عامة غير رسمية.

الكيانات الرئيسية: الشركات: ماكينزي، نيويورك تايمز، Signal | الأشخاص: زوهران मामداني، إريك آدمز، إميليا رولاند، أليكس جاكيز، أكيلياه هيوز، مات ستولر | المواقع: مدينة نيويورك، نيويورك

الأسئلة الشائعة: كيف يستخدم العمدة मामداني المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي؟

تنسيق إدارة العمدة मामداني لمئات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال محادثات مجموعة Signal المشفرة، وتزويدهم بمذكرات حول أولويات العمدة وتعليمات لتعزيز سياسات مثل إلغاء عقد ماكينزي بقيمة 9 ملايين دولار بشكل إيجابي، وكل ذلك ممول من أموال دافعي الضرائب ويعمل خارج المراجعة العامة التقليدية.