25 मार्च को, महापौर जोह्रान मामदानी ने परामर्श दिग्गज मैकिन्से के साथ 9 मिलियन डॉलर का अनुबंध रद्द कर दिया, जिससे सोशल मीडिया प्रभावकों द्वारा प्रशंसा की एक लहर आई, जिसे शहर के कार्यालय द्वारा आयोजित किया गया था। टिप्पणीकारों, कॉमेडियनों और ऑपरेटिव्स के पोस्ट समन्वित प्रतीत हुए, जैविक नहीं। एक प्रगतिशील थिंक टैंक के एलेक्स जैक्वेज़ ने इस कदम को संचालन दक्षता पैदा करने के रूप में प्रशंसा की। कॉमेडियन अकीलाह ह्यूज और टिप्पणीकार मैट स्टोलर ने भी इस निर्णय को बढ़ावा दिया, ह्यूज ने कहा कि यह उनके पूर्ववर्ती एरिक एडम्स से बेहतर है, जिन्होंने पहले कचरा डिब्बे अनुसंधान के लिए मैкинसे को 1.6 मिलियन डॉलर दिए थे।

ऑनलाइन प्रशंसा एमिलिया रोवलैंड द्वारा नेतृत्व किए गए एक जानबूझकर अभियान का हिस्सा थी, जो महापौर की न्यू मीडिया और सांस्कृतिक संचार निदेशक हैं, जो वार्षिक रूप से 175,000 डॉलर कमाती हैं। रोवलैंड, एक पूर्व अभियान सहायक, एन्क्रिप्टेड सिग्नल समूह चैट के माध्यम से सैकड़ों प्रभावकों का समन्वय करती हैं, महापौर की प्राथमिकताओं पर मेमो वितरित करती हैं और सार्वजनिक जांच के बाहर सकारात्मक कवरेज को प्रोत्साहित करती हैं। उनकी टीम ने प्रभावकों को निर्देश दिया कि मैकिन्से अनुबंध रद्द को 1.7 बिलियन डॉलर की बचत का हिस्सा बनाकर फ्रेम करें, मामदानी की दक्षता को एडम्स के कथित भ्रष्टाचार के विपरीत रखें।

178 इंस्टाग्राम वीडियो के AI विश्लेषण में प्रशासन के प्रति अत्यधिक सकारात्मक भावना पाई गई। रोवलैंड ने इस रणनीति को पारंपरिक मीडिया में विश्वास घटने के युग में आवश्यक बताया, तर्क दिया कि विरासती मीडिया धनी हितों द्वारा नियंत्रित हैं। महापौर के कार्यालय ने सोशल मीडिया ऑपरेशन के बजट, प्रभावक सूची या कुल खर्च के बारे में विवरण प्रदान करने से इनकार कर दिया। निगरानी समूहों ने करदाताओं के धन का उपयोग अनधिकारी सार्वजनिक संबंध अभियानों के लिए करने में पारदर्शिता की कमी पर चिंता जताई।

मुख्य संस्थाएं: कंपनियां: मैकिन्से, न्यूयॉर्क टाइम्स, सिग्नल | व्यक्ति: जोहरान मामदानी, एरिक एडम्स, एमिलिया रोवलैंड, एलेक्स जैक्वेज़, अकीलाह ह्यूज, मैट स्टोलर | स्थान: न्यूयॉर्क सिटी, न्यूयॉर्क

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न: महापौर मामदानी सोशल मीडिया प्रभावकों का उपयोग कैसे कर रहे हैं?

महापौर मामदानी की प्रशासन एन्क्रिप्टेड सिग्नल समूह चैट के माध्यम से सैकड़ों सोशल मीडिया प्रभावकों का समन्वय करता है, उन्हें महापौर की प्राथमिकताओं पर मेमो प्रदान करता है और उन्हें नीतियों जैसे 9 मिलियन डॉलर के मैкинसे अनुबंध रद्द को सकारात्मक रूप से बढ़ावा देने के लिए निर्देश देता है, जो सब करदाताओं के धन से वित्त पोषित होता है और पारंपरिक सार्वजनिक जांच के बाहर काम करता है।