कुछ सोशल मीडिया उपयोगकर्ता Pinterest पर विज्ञापनों से बचने का एक तरीका साझा कर रहे हैं। D1 Instigator नाम के एक क्रिएटर ने एक वीडियो पोस्ट किया जिसमें दिखाया गया कि खोज प्रश्नों जैसे 'nail inspo s—t' में गाली शब्द जोड़ने से स्पॉन्सर्ड पोस्ट्स हट जाते हैं। इस वीडियो को एक मिलियन से अधिक व्यूज़ और 220,000 लाइक्स मिले हैं। टिप्पणियों से पता चलता है कि उपयोगकर्ता प्लेटफॉर्म पर विज्ञापनों की मात्रा और प्रासंगिकता से व्यापक रूप से नाराज़ हैं। Pinterest ने पुष्टि की कि वह 'brand-unsafe' खोज शब्दों पर विज्ञापन नहीं चलाता है, और कहा कि यह उद्योग की मानक प्रथा है। एक प्रवक्ता ने कहा कि कंपनी इन व्यवहारों की निगरानी कर रही है और प्रतिक्रिया के आधार पर विज्ञापन अनुभव को सुधार रही है।

वेब उपयोगकर्ता लंबे समय से अन्य प्लेटफॉर्म पर खोज परिणामों को बदलने के लिए गालियों का उपयोग करते रहे हैं। पिछले साल, Ars Technica ने बताया कि गालियों से Google के AI Overview को अक्षम कर दिया जाता है, हालांकि यह तरीका अब कम विश्वसनीय प्रतीत होता है।

Pinterest ने पिछली तिमाही में 18% की बिक्री वृद्धि रिपोर्ट की, साथ ही मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की रिकॉर्ड संख्या और जेन जेड की मजबूत भागीदारी दर्ज की। Bernstein के विश्लेषकों ने बताया कि विज्ञापन इम्प्रेशन सालाना आधार पर 16% बढ़े, जबकि कीमतों में केवल 1% की वृद्धि हुई।

Callaway ने एक प्रचार वीडियो में एक पुरुष द्वारा महिला को जमीन पर धकेलने के दिखाए जाने के बाद Good Good Golf से संबंध तोड़ लिए। गोल्फ ब्रांड ने महिलाओं के खिलाफ हिंसा को रोकने वाले संगठनों को $123,000 दान करने का वादा किया। Good Good ने अपना PGA Tour शीर्षक प्रायोजन और Golf Channel के एक वास्तविकता शो खो दिया।

विज्ञापन क्षेत्र के वरिष्ठ पेशेवर Mark S. Robinson अगले महीने 'Pitch Black: पिछले 50+ वर्षों के सर्वश्रेष्ठ काले विज्ञापन' जारी करेंगे। एक साक्षात्कार में, Robinson ने चर्चा की कि विपणक अक्सर DEI को लक्ष्य विपणन के साथ भ्रमित कर देते हैं, जिससे वे सच्चे उपभोक्ता अंतर्दृष्टि से चूक जाते हैं। उन्होंने एक सफल संयुक्त राज्य अमेरिका सेना अभियान का उल्लेख किया जिसने युवा काले दर्शकों से जुड़ने के लिए सामुदायिक सेवा पर जोर दिया।

मुख्य संस्थाएं: कंपनियां: Pinterest, Google, Callaway, Good Good Golf, Golf Channel, Ars Technica, Wall Street Journal Leadership Institute, Spike DDB, Carol H. Williams Advertising, Bernstein | व्यक्ति: D1 Instigator, Mark S. Robinson, Megan Graham, Patrick Coffee | स्थान: Wall Street Journal, PGA Tour

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न: विपणक काले उपभोक्ताओं से जुड़ने में क्यों कठिनाई महसूस करते हैं?

बहुत से ब्रांड समावेशी कास्टिंग को वास्तविक उपभोक्ता अंतर्दृष्टि के रूप में गलत समझते हैं। प्रभावी विपणन के लिए विशिष्ट सांस्कृतिक प्रेरणाओं को समझना आवश्यक है, जैसे कि युवा काले दर्शक व्यक्तिगत लक्ष्यों के साथ-साथ सामुदायिक सुधार को प्राथमिकता देते हैं।

अक्सर पूछे जाने वाला प्रश्न: विपणक काले उपभोक्ताओं से जुड़ने में क्यों कठिनाई महसूस करते हैं?

अक्सर पूछे जाने वाला उत्तर: बहुत से ब्रांड समावेशी कास्टिंग को वास्तविक उपभोक्ता अंतर्दृष्टि के रूप में गलत समझते हैं। प्रभावी विपणन के लिए विशिष्ट सांस्कृतिक प्रेरणाओं को समझना आवश्यक है, जैसे कि युवा काले दर्शक व्यक्तिगत लक्ष्यों के साथ-साथ सामुदायिक सुधार को प्राथमिकता देते हैं।