কয়েকটি সামাজিক মিডিয়া ব্যবহারকারী Pinterest-এ বিজ্ঞাপন এড়াতে একটি উপায় শেয়ার করছে। D1 Instigator নামে একটি সৃষ্টিকর্তা একটি ভিডিও পোস্ট করেছেন যেখানে দেখানো হয়েছে যে 'nail inspo s—t' போன்ற খোঁজের কোয়েরিতে গালি শব্দ যোগ করলে স্পন্সরড পোস্ট গायেব হয়। এই ভিডিওটি এক মিলিয়নের বেশি ভিউ এবং 2,20,000 লাইক পেয়েছে। মন্তব্যগুলো দেখায় যে প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপনের পরিমাণ এবং প্রাসঙ্গিকতা নিয়ে ব্যাপক নিরাশা বিদ্যমান। Pinterest নিশ্চিত করেছে যে সে 'brand-unsafe' খোঁজের শব্দে বিজ্ঞাপন চালায় না, এবং বলেছে যে এটি শিল্পের স্ট্যান্ডার্ড প্রথা। একটি বক্তব্য দিয়েছেন যে কোম্পানি এই আচরণগুলো নিরীক্ষণ করছে এবং প্রতিক্রিয়ার ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন অভিজ্ঞতা উন্নত করছে।

ওয়েব ব্যবহারকারী দীর্ঘ সময় থেকে অন্য জায়গায় খোঁজের ফলাফল পরিবর্তন করতে গালি ব্যবহার করে আসছে। গত বছর, Ars Technica گزارش করেছে যে গালি যোগ করলে Google-এর AI Overview নিষ্ক্রিয় হয়, যদিও এই উপায় এখন কম বিশ্বস্ত মনে হচ্ছে।

Pinterest গত ত্রৈমাসিকে 18% বিক্রয় বৃদ্ধি রিপোর্ট করেছে, রেকর্ড মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী এবং জেন জেডের দৃঢ় অংশीদারিত্বের সাথে। Bernstein বিশ্লেষকদের মতে, বিজ্ঞাপন প্রেক্ষাপট বছরকে বছরকে 16% বাড়েছে, ενώ দাম শুধুমাত্র 1% বৃদ্ধি পেয়েছে।

Callaway একটি প্রচারক ভিডিওতে একজন পুরুষের একজন মহিলাকে মাটিতে ঢেলে দেখানোর পর Good Good Golf এর সাথে সম্পর্ক বিচ্ছিন্ন করেছে। গলফ ব্র্যান্ডটি মহিলা বিরুদ্ধে হिंসা প্রতিরোধকারী সংগঠনগুলিকে 1,23,000 ডলার দান করার প্রতিশ্রুতি দিয়েছে। Good Good Golf তার PGA Tour শিরোনামী স্পনসরশিপ এবং Golf Channel-এ একটি রিয়ালিটি শো হারিয়েছে।

বিজ্ঞাপন শিল্পের বরिष्ठ পেশাদার Mark S. Robinson আগামী মাসে 'Pitch Black: গত 50+ বছরের শ্রেষ্ঠ কালো বিজ্ঞাপন' মুক্তি দেবেন। একটি সাক্ষাত্কারে, Robinson আলোচনা করেছেন যে বাজারীতবরা প্রায়শই DEI-কে লক্ষ্য-ভিত্তিক বাজারীকরণের সাথে মিশ্রিত করেСуди, ফলে সত্য উপভোগতার অন্তর্দৃষ্টি চूকে যান। তিনি একটি সফল যুক্তরাষ্ট্র সেনা অভিযানকে উল্লেখ করেছেন যা জুয়েন কালো দর্শকদের সাথে সম্পৃক্ত হয় communale সেবা জোর দিয়ে।

মূল একক: কোম্পানিগুলো: Pinterest, Google, Callaway, Good Good Golf, Golf Channel, Ars Technica, Wall Street Journal Leadership Institute, Spike DDB, Carol H. Williams Advertising, Bernstein | ব্যক্তি: D1 Instigator, Mark S. Robinson, Megan Graham, Patrick Coffee | অবস্থান: Wall Street Journal, PGA Tour

সामान्य প্রশ্ন: বাজারীতবরা কালো ভোক্তাদের সাথে কেন সংযোগ স্থাপনে কষ্ট করে?

অনেক ব্র্যান্ড সমাবেশী কাস্টিংকে সত্য ভোক্তার অন্তর্দৃষ্টি হিসেবে ভুলে বুঝে। কার্যকর বাজারীকরণের জন্য নির্দিষ্ট সাংস্কৃতিক প্রেরণা বোঝা প্রয়োজন, যেমন যুব কালো ভোক্তারা ব্যক্তিগত লক্ষ্যের পাশাপাশি সম্প্রদায় উন্নয়নকে অগ্রাধিকার দেন।

সामान्य প্রশ্ন: বাজারীতবরা কালো ভোক্তাদের সাথে কেন সংযোগ স্থাপনে কষ্ট করে?

সामान्य উত্তর: অনেক ব্র্যান্ড সমাবেশী কাস্টিংকে সত্য ভোক্তার অন্তর্দৃষ্টি হিসেবে ভুলে বুঝে। কার্যকর বাজারীকরণের জন্য নির্দিষ্ট সাংস্কৃতিক প্রেরণা বোঝা প্রয়োজন, যেমন যুব কালো ভোক্তারা ব্যক্তিগত লক্ষ্যের পাশাপাশি সম্প্রদায় উন্নয়নকে অগ্রাধিকার দেন।