Некоторые пользователи социальных сетей делятся способом избежать рекламы в Pinterest. Создатель под ником D1 Instigator опубликовал видео, демонстрирующее, что добавление ругательства в поисковые запросы типа 'nail inspo s—t' убирает спонсорские посты. Видео набрало более миллиона просмотров и 220 000 лайков. Комментарии показывают широкое недовольство пользователей объёмом и нерелевантностью рекламы на платформе. Pinterest подтвердил, что не монетизирует поисковые запросы, помеченные как 'brand-unsafe', называя это стандартной практикой отрасли. Представитель компании заявил, что они отслеживают такое поведение и улучшают рекламный опыт на основе обратной связи.

Пользователи интернета давно используют ругательства для изменения результатов поиска на других платформах. В прошлом году Ars Technica сообщила, что ругательства отключают AI Overview в Google, хотя сейчас этот способ менее надёжен.

Pinterest отчитался о росте продаж на 18% за последний квартал при рекордном числе ежемесячно активных пользователей и высокой вовлечённости поколения Z. Аналитики Bernstein отметили, что показы рекламы выросли на 16% в годовом исчислении, а цены выросли лишь на 1%.

Callaway прекратила сотрудничество с Good Good Golf после того, как в промо-видео показали мужчину, толкающего женщину на землю. Бренд гольфа пообещал пожертвовать 123 000 долларов организациям, предотвращающим насилие над женщинами. Good Good лишилась титульного спонсорства на PGA Tour и реалити-шоу на Golf Channel.

Ветеран рекламной индустрии Марк С. Робинсон выпустит следующего месяца книгу «Pitch Black: Лучшие чёрные рекламы за последние 50+ лет». В интервью Робинсон объяснил, что маркетологи часто смешивают DEI с таргетированным маркетингом, упуская истинные инсайты потребителей. Он привёл пример успешной кампании армии США, которая нашла отклик у молодой чёрной аудитории, сделав акцент на общественной службе.

Ключевые сущности: Компании: Pinterest, Google, Callaway, Good Good Golf, Golf Channel, Ars Technica, Wall Street Journal Leadership Institute, Spike DDB, Carol H. Williams Advertising, Bernstein | Люди: D1 Instigator, Mark S. Robinson, Megan Graham, Patrick Coffee | Места: Wall Street Journal, PGA Tour

Часто задаваемые вопросы: Почему маркетологам сложно установить связь с чёрными потребителями?

Многие бренды ошибочно считают инклюзивный кастинг настоящим пониманием потребителя. Эффективный маркетинг требует понимания конкретных культурных мотивов, таких как то, как молодые чёрные аудитории ставят улучшение сообщества наряду с личными целями.

Часто задаваемый вопрос: Почему маркетологам сложно установить связь с чёрными потребителями?

Часто задаваемый ответ: Многие бренды ошибочно считают инклюзивный кастинг настоящим пониманием потребителя. Эффективный маркетинг требует понимания конкретных культурных мотивов, таких как то, как молодые чёрные аудитории ставят улучшение сообщества наряду с личными целями.