يشارك بعض مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي طريقة لتجنب الإعلانات على Pinterest. نشر منشئ يُدعى D1 Instigator فيديو يُظهر أن إضافة كلمة نابية إلى استعلامات البحث مثل 'nail inspo s—t' يزيل المنشورات المدعومة. حصل الفيديو على أكثر من مليون مشاهدة و220,000 إعجاب. كشفت التعليقات عن استياء واسع النطاق من حجم الإعلانات وعدم صلتها على المنصة. أكد Pinterest أنه لا يحقق الدخل من مصطلحات البحث 'غير آمنة للعلامة التجارية'، مشيرًا إلى أن هذه ممارسة قياسية في الصناعة. قال متحدث باسم الشركة إنها تراقب هذه السلوكيات وتحسن تجربة الإعلانات بناءً على التعليقات.

استخدم مستخدمو الويب لفترة طويلة الكلمات النابية لتغيير نتائج البحث في أماكن أخرى. في العام الماضي، أفاد موقع Ars Technica أن استخدام الكلمات النابية يعطل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من Google، على الرغم من أن هذه الحيلة تبدو أقل موثوقية الآن.

أعلن Pinterest عن نمو مبيعات بنسبة 18% في الربع الأخير، مع عدد قياسي من المستخدمين النشطين شهريًا ومشاركة قوية من جيل Z. أشار محللو Bernstein إلى أن مرات ظهور الإعلانات ارتفعت بنسبة 16% على أساس سنوي، بينما زاد السعر فقط بنسبة 1%.

قطعت Callaway العلاقات مع Good Good Golf بعد أن أظهر فيديو ترويجي رجلًا يدفع امرأة إلى الأرض. تعهدت علامة الجولف بالتبرع بمبلغ 123,000 دولار لمنظمات تمنع العنف ضد النساء. فقدت Good Good رعايتها للبطولة في PGA Tour وبرنامجًا واقعيًا على قناة Golf.

سيصدر المخضرم في مجال الإعلان مارك إس. روبنسون الشهر المقبل كتاب 'Pitch Black: أفضل إعلانات السود خلال الـ 50+ سنة الماضية'. في مقابلة، ناقش روبنسون كيف يخلط المسوقون غالبًا بين DEI والتسويق المستهدف، مما يجعلهم يفوتون الرؤى الحقيقية للمستهلك. سلط الضوء على حملة ناجحة للجيش الأمريكي تواصلت مع جمهور الشباب السود من خلال التركيز على الخدمة المجتمعية.

الكيانات الرئيسية: الشركات: Pinterest, Google, Callaway, Good Good Golf, Golf Channel, Ars Technica, Wall Street Journal Leadership Institute, Spike DDB, Carol H. Williams Advertising, Bernstein | الأشخاص: D1 Instigator, Mark S. Robinson, Megan Graham, Patrick Coffee | المواقع: Wall Street Journal, PGA Tour

الأسئلة الشائعة: لماذا يعاني المسوقون من صعوبة التواصل مع المستهلكين السود؟

كثير من العلامات تخلط بين التمثيل الشامل والفهم الحقيقي للمستهلك. يتطلب التسويق الفعال فهم دوافع ثقافية محددة، مثل كيفية إعطاء الشباب السود الأولوية لتحسين المجتمع إلى جانب الأهداف الشخصية.

السؤال الشائع: لماذا يعاني المسوقون من صعوبة التواصل مع المستهلكين السود؟

الإجابة الشائعة: كثير من العلامات تخلط بين التمثيل الشامل والفهم الحقيقي للمستهلك. يتطلب التسويق الفعال فهم دوافع ثقافية محددة، مثل كيفية إعطاء الشباب السود الأولوية لتحسين المجتمع إلى جانب الأهداف الشخصية.