Einige Social-Media-Nutzer teilen derzeit einen Trick, um Werbung auf Pinterest zu vermeiden. Ein Creator namens D1 Instigator veröffentlichte ein Video, das zeigt, dass das Hinzufügen eines Schimpfworts zu Suchanfragen wie „nail inspo s—t“ gesponserte Beiträge eliminiert. Das Video hat über eine Million Aufrufe und 220.000 Likes erhalten. Die Kommentare zeigen weit verbreitete Frustration über das Werbeaufkommen und die Irrelevanz auf der Plattform. Pinterest bestätigte, dass es „brand-unsafe“ Suchbegriffe nicht monetarisiert, und erklärte, dass dies branchenübliche Praxis sei. Ein Sprecher sagte, das Unternehmen überwache dieses Verhalten und verbessere die Werbeerfahrung auf Basis des Feedbacks.

Webnutzer verwenden seit längerem Schimpfwörter, um Suchergebnisse anderswo zu beeinflussen. Im letzten Jahr berichtete Ars Technica, dass Schimpfwörter die KI-Übersicht von Google deaktivieren, obwohl dieser Trick mittlerweile weniger zuverlässig erscheint.

Pinterest meldete ein Umsatzwachstum von 18 % im letzten Quartal bei rekordhohem Monatlich Aktiven Nutzern und starkem Engagement der Gen Z. Bernstein-Analysten stellten fest, dass die Werbeimpressionen im Jahresvergleich um 16 % stiegen, während die Preise nur um 1 % anstiegen.

Callaway beendete die Zusammenarbeit mit Good Good Golf nachdem ein Werbevideo einen Mann zeigte, der eine Frau zu Boden schubst. Die Golfmarke verpflichtete sich, 123.000 US-Dollar an Organisationen zu spenden, die Gewalt gegen Frauen verhindern. Good Good verlor damit die Titel sponsorship bei der PGA Tour sowie eine Reality-Show bei Golf Channel.

Der Werbe-Veteran Mark S. Robinson wird nächsten Monat „Pitch Black: Die besten schwarzen Werbekampagnen der letzten 50+ Jahre“ veröffentlichen. In einem Interview erklärte Robinson, dass Marketer oft DEI mit Zielgruppenmarketing verwechseln und dadurch echte Konsumenteninsights übersehen. Er hob eine erfolgreiche US-Armee-Kampagne hervor, die junge schwarze Zielgruppen durch Betonung von Gemeinsinn und Gemeinschaftsdienst ansprach.

Wesentliche Entitäten: Unternehmen: Pinterest, Google, Callaway, Good Good Golf, Golf Channel, Ars Technica, Wall Street Journal Leadership Institute, Spike DDB, Carol H. Williams Advertising, Bernstein | Personen: D1 Instigator, Mark S. Robinson, Megan Graham, Patrick Coffee | Orte: Wall Street Journal, PGA Tour

Häufig gestellte Fragen: Warum haben Marketer Schwierigkeiten, mit schwarzen Verbrauchern in Kontakt zu treten?

Viele Marken verwechseln inklusives Casting mit echtem Konsumentenverständnis. Effektives Marketing erfordert das Verständnis spezifischer kultureller Motivationen, wie etwa wie junge schwarze Zielgruppen die Gemeinschaftsentwicklung neben persönlichen Zielen priorisieren.

Häufig gestellte Frage: Warum haben Marketer Schwierigkeiten, mit schwarzen Verbrauchern in Kontakt zu treten?

Häufig gestellte Antwort: Viele Marken verwechseln inklusives Casting mit echtem Konsumentenverständnis. Effektives Marketing erfordert das Verständnis spezifischer kultureller Motivationen, wie etwa wie junge schwarze Zielgruppen die Gemeinschaftsentwicklung neben persönlichen Zielen priorisieren.