一部のソーシャルメディアユーザーが、Pinterest の広告を回避する方法を共有しています。D1 Instigator という名前のクリエイターが、「nail inspo s—t」などの検索クエリに悪口を追加するとスポンサー投稿が消えることを示す動画を投稿しました。この動画は100万回以上の再生と22万件の「いいね」を獲得しました。コメントから、プラットフォーム上の広告量と関連性への広範な不満が明らかになりました。Pinterest は、「brand-unsafe」検索語については収益化していないことを確認し、これが業界標準の慣行であると述べました。広報担当者は、同社がこうした行動を監視し、フィードバックに基づいて広告体験を改善していると語っています。

ウェブユーザーは長年にわたり、他のプラットフォームでの検索結果を変更するために悪口を使用してきました。昨年、Ars Technica は、悪口を使用すると Google の AI Overview が無効になると報告しましたが、この方法は現在では信頼性が低くなっているようです。

Pinterest は、前四半期に売上が 18% 増加し、月間アクティブユーザー数が過去最高を記録し、Z 世代のエンゲージメントが強いことを報告しました。Bernstein のアナリストは、広告インプレッションが前年比で 16% 増加した一方で、価格はわずか 1% の上昇にとどまったと指摘しました。

Callaway は、男性が女性を地面に押し倒すプロモーション動画が公開されたことを受けて、Good Good Golf との関係を解消しました。ゴルフブランドは、女性に対する暴力を防止する団体に 123,000 ドルを寄付すると約束しました。Good Good Golf は PGA Tour のタイトルスポンサーシップと Golf Channel のリアリティ番組を失いました。

広告業界のベテランである Mark S. Robinson は、来月『Pitch Black: 過去 50 年以上の最高の黒人広告』を発売します。インタビューで、Robinson はマーケターがしばしば DEI とターゲットマーケティングを混同し、真の消費者インサイトを見逃していると説明しました。彼は、若い黒人層に響いた米軍のキャンペーンを例に挙げ、地域社会への貢献を強調することが成功の鍵だったと強調しました。

主要なエンティティ: 企業: Pinterest, Google, Callaway, Good Good Golf, Golf Channel, Ars Technica, Wall Street Journal Leadership Institute, Spike DDB, Carol H. Williams Advertising, Bernstein | 人物: D1 Instigator, Mark S. Robinson, Megan Graham, Patrick Coffee | 場所: Wall Street Journal, PGA Tour

よくある質問: マーケターが黒人消費者とつながりにくい理由は何ですか？

多くのブランドが、包括的なキャスティングを真の消費者インサイトと誤解しています。効果的なマーケティングには、若い黒人層が個人目標とともにコミュニティの改善を優先するような、特定の文化的動機を理解することが必要です。

よくある質問 Q: マーケターが黒人消費者とつながりにくい理由は何ですか？

よくある質問 A: 多くのブランドが、包括的なキャスティングを真の消費者インサイトと誤解しています。効果的なマーケティングには、若い黒人層が個人目標とともにコミュニティの改善を優先するような、特定の文化的動機を理解することが必要です。