भयावह प्रतिस्पर्धा और भोज्य शुल्कों ने Shein की वृद्धि कहानी को तोड़ दिया है, लेकिन इस तेज़ पोशाक के गैंगस्टर ने अभी भी खेल के प्रयास रखे हैं। जबकि कंपनी के शेयर न सस्ते हैं, वे किसी भी प्रकार के अवशेष नहीं हैं। यह सिंगापुर में स्थित गैंगस्टर है, जो चीन में स्थापित हुआ था और अभी भी अपने ज़मीन के अधिकांश कपड़े उत्पादन करती है, और यह मंगलवार को हांगकांग में अपने प्रारम्भिक सार्वजनिक प्रस्तावना (IPO) में लगभग 270 बिलियन डॉलर के मूल्यांकन का लक्ष्य रखेगा, जो उसने कभी प्राप्त किए गए लगभग 100 बिलियन डॉलर से दूर है। Shein का भौतिक बाजार के लिए सबसे सरल है। इसके ग्राहकों के लिए मुख्य आकर्षण एक बड़े पैमाने पर तेज़ पोशाक के सस्ते मूल्य पर था। हालांति, पिछले वर्ष अमेरिका ने एक व्यापारिक लूप को हटाया जो Shein जैसी कंपनियों को कम लागत वाले पैकेज मुक्त उत्पादन करने की अनुमति देता था। इस कंपनी के फ़ाइलिंग में, Shein ने बताया है कि इसने इन अधिकांश लागतों को ग्राहकों को सरमाना कर दिया है। इस वर्ष, यूरोप भी सस्ते पैकेज पर भोज्य शुल्क लगाना शुरू कर दिया है। इसीके साथ, प्रतिस्पर्धा हर कोने में छिपी हुई है। अमेरिका में, Temu और TikTok Shop खरीदारों के स्क्रॉल समय के लिए लड़ रहे हैं। इसीके साथ, JD.com, Temu-मालिक PDD और सिंगापुर का Shopee सभी emerging मार्केट में हिस्सेदारी के लिए मतलब लग रहे हैं। 2024 में, Shein की राजस्व वृद्धि 21% तक रुक गई, जबकि पिछले साल की 41% से कम हो गई, जबकि Temu अमेरिकी बटुआं के लिए आक्रामक रूप से प्रतिस्पर्धा कर रहा था। फिर 2025 में, Shein की राजस्व वृद्धि 8% तक और भी रुक गई, जबकि de minimis लूप बंद कर दिया गया। पहले तिमाही में, इसके राजस्व केवल 1.1% तक बढ़े। ये गिरावटें अभी तक यूरोप के नए भोज्य शुल्कों के प्रभाव को शामिल नहीं करती हैं, जो जुलाई के शुरुआती दिनों में लागू हुए। नई वृद्धि संभवतः कम लागत के साथ आएगी। मौजूदा बाजारों और अभी तक उपयोगित मार्केटों में नए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए, विशेषकर क्योंकि कंपनी अपने उत्पादों को मुख्यतः ऑनलाइन बेचती है, अधिक विज्ञापन प्रदान करने की आवश्यकता होती है। आज मार्केटिंग खर्च अब लगभग 16% के राजस्व को प्रतिनिधि करते हैं, तीन साल पहिले के 11% से अधिक। उल्लेखनीय नहीं है कि Shein ने अपनी मालांकन में एक अधिक समय गैर-ऐपारेल के श्रेणियों, जैसे होम गुड्स को बेचने का फ़ोकस किया है जो कम लागत वाले होते हैं। पिछले साल, Shein की संचालन लागत केवल 4.1% थी, H&M के लगभग आधा और Zara मालिक Inditex के पाँचवेंं हिस्से के बराबर थी। फिर भी, अभी तक Shein को पूरी तरह नजरअंदाज मत करना बहुत ज़रूरी नहीं है। अमेरिका में, Shein का सबसे बड़ा एकमात्र देश मार्केट, पहले तिमाही में 14% की मालांकन में गिरावट आई। लेकिन इस गिरावट में से कुछ Shein के विज्ञापन निर्णयों के कारण हो सकता है। अमेरिकी क्रेडिट कार्ड पर Shein पर खर्च सितंबर से घटना शुरू हुआ, जो Google के टॉप विज्ञापनकर्ता सूची को छोड़ने के समय के साथ-समय में मेल खाता है, M Science द्वारा क्रेडिट कार्ड खर्च डेटा को ट्रैक करता है, Vinci Zhang, अध्ययन विश्लेषक। दूसरे तिमाही में, Shein ने अपने अधिक विज्ञापन खर्च को बहाल करने के साथ खर्च पुनः प्राप्त हुआ। यह एक संकेत है कि यदि Shein विज्ञापन व्यय में बचत नहीं करता है तो यह अधिक कीमतों पर ग्राहकों को पुनः जीत सकता है। यूरोप में, Shein के अन्य मुख्य मार्केट में, क्रेडिट कार्ड डेटा में, जब अपने कस्टम भोज्य शुल्क का प्रयोग करने के बाद खर्च में एक कम गिरावट आई, Zhang ने नोट किया।