হৃদয়স্পর্শী প্রতিযোগিতা ও ব্যয় শুল্কের কারণে Shein-এর বৃদ্ধির গল্প ভেঙে গেছে, কিন্তু এই ফাস্ট ফ্যাশন জাদুগর এখনও কিছু মুহূর্ত রাখছে। যদিও কোম্পানির শেয়ার সস्तা নয়, তারা কোনো বিষজ্ঞ নয়। এই সিংগাপুরে ভিত্তি করে এই জাদুগর, যা চীনে প্রতিষ্ঠিত হয়েছে এবং এখনও অধিকাংশ তার পোশাক চীনে তৈরি করে, মঙ্গলবার হাংকংয়ে তার প্রারম্ভিক পাবলিক অফার তে প্রায় 27 বিলিয়ন ডলারের মূল্যায়নের লক্ষ্য রাখবে, যা তিনি কখনোই পেয়েছিলেন 100 বিলিয়ন ডলার থেকে দূর। Shein-এর মূল্য বিশ্লেষণ খুবই সহজ। এর গ্রাহকদের মূল আকর্ষণ হল দেখানোযোগ্য সস্তা মূল্যে দ্রুত ফ্যাশন। তবুও, গত বছরে মহাদেশ আমেরিকা একটি ব্যবসায়িক লুপ বাদ দিয়েছে যা Shein বর্গের মতো কোম্পানিগুলি কম মূল্যের প্যাকেজগুলি বিনামূল্যে আমদানি করতে দেয়। এই কোম্পানির ফাইলিংয়ে, Shein বলেছে যে এটি এই মূল্যের অধিকাংশই গ্রাহকদের ওপর রয়ে গেছে। এই বছর, ইউরোপেও সস্তা প্যাকেজগুলির উপর ব্যয় শুল্ক লাগানো শুরু করেছে। এছাড়াও, প্রতিযোগিতা প্রতিটি কোণে ছিপিয়ে আছে। মহাদেশ আমেরিকায়, Temu এবং TikTok Shop খরিদকর্মীদের স্ক্রল সময়ের জন্য লড়াই করছে। এছাড়াও, JD.com, Temu-এর মালিক PDD এবং সিংগাপুরের Shopee সবুজ মার্কেটে হিস্সেদারি জিততে রাজ্য আমেরিকার জন্য আক্রামক রূপে প্রতিযোগিতা করছে। 2024-এ, Shein-এর আয় বৃদ্ধি 21% পর্যন্ত ধীর হয়ে গেছে, যেখানে প্রথমে 41% ছিল, যখন Temu ম্যানেজারদের জিপ্পার জিততে আক্রামক রূপে প্রতিযোগিতা করছে। তারপর 2025-এ, Shein-এর আয় বৃদ্ধি আরও ধীর হয়ে গেছে 8% পর্যন্ত, যখনও de minimis লুপ বন্ধ করা হয়। প্রথম ত্রিমাসিকে, তার আয় শুধুমাত্র 1.1% পর্যন্ত বাড়ে। এই হ্রাসগুলি ইতিমধ্যে ইউরোপের নতুন ব্যয় শুল্কের প্রভাবকে অন্তর্ভুক্ত করছে না, যা জুলাইর শুরুর দিগন্তে শুরু হয়েছে। নতুন বৃদ্ধি সম্ভবত কম মার্জিনসের সাথে আসবে। মौসমের বিদ্যমান বাজারগুলিতে এবং অপরিকাম্য বাজারগুলিতে নতুন গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে, বিশেষ করও কারণ যে কোম্পানি তার পণ্যগুলি প্রধানত অনলাইনে বিক্রি করে, বড় বিজ্ঞাপন ব্যয় প্রয়োজন। বর্তমানে মার্কেটিং ব্যয় আয়ের 16% এর কাছাকাছি, যা তিন বছর আগে 11% থেকে বেশি। এটি এখনও সমর্থন করে যে Shein এখনও একটি বেশি অনুপযুক্ত শ্রেণি, যেমন হোম গুডস বিক্রি করছে যা কম মার্জিন রাখে। পিছলে বছরে, Shein-এর অপারেশনাল মার্জিন ছিল এক ধরুন 4.1%, H&M-এর ঠিক আধার এবং Zara-এর মালিক Inditex-এর পঞ্চমাংশ। তবুও, এখনও রেডিক্যালি Shein-কে নেতিবাচক ভাবে দেখা শিক্ষা খুবই রাময় নয়। মহাদেশ আমেরিকায়, Shein-এর সবচেয়ে বড় একক দেশ বাজারে, প্রথম ত্রিমাসিকে বিক্রয় 14% পর্যন্ত হ্রাস পায়। কিন্তু এই হ্রাসের কিছু Shein-এর বিজ্ঞাপন সিদ্ধান্তের কারণে হতে পারে। মহাদেশ আমেরিকায় Shein-এর জন্য ক্রেডিট কার্ডে ব্যয় ডিসেম্বর থেকে বাড়া শুরু হয়, যা Google-এর শীর্ষ বিজ্ঞাপনকর্তা তালিকায় Shein বেরিয়ে যাওয়ার সময়ের সাথে-সাথে মেলাখেয়াল হয়, M Science দ্বারা ক্রেডিট কার্ড ব্যয় ডেটা ট্র্যাক করে, Vinci Zhang, রিসার্চ অ্যানালিস্ট। দ্বিতীয় ত্রিমাসিকে, Shein স্বাধীন বেশি বিজ্ঞাপন ব্যয়ের সাথে ব্যয় পুনরুদ্ধার করে। এটি একটি সংকেত যে যদি Shein বিজ্ঞাপন ব্যয় কমায় না তবে এটি আরও বেশি মূল্যে গ্রাহকদের ধরতে পারে। ইউরোপে, Shein-এর অন্য মূল বাজারে, ক্রেডিট কার্ড ডেটা মেলাখেয়াল হয়েছে, যখন Shein-এর কাস্টম ব্যয় শুল্কের প্রয়োগের পরে ব্যয় কমেছে, Zhang দ্বারা লক্ষ্য করা হয়েছে।