Le nouveau PDG John Ternus était auparavant le vice-président senior de l'ingénierie matérielle d'Apple, tandis que Tim Cook était un commercial. Nous commençons maintenant à voir comment le leadership de Ternus sera différent de celui de Cook – le rapport de Mark Gurman de Bloomberg indique que Ternus veut créer une « organisation plus légère » axée sur l'ingénierie.

« Plus légère » signifie qu'il y aura des réductions – apparemment, Ternus veut réduire le nombre de postes de gestion intermédiaire pour donner aux ingénieurs une connexion plus directe avec les cadres supérieurs. Au cours des dernières semaines, Apple aurait réduit le nombre de gestionnaires de programmes d'ingénierie. Ce sont les personnes qui coordonnent différentes équipes et sont cruciales pour le développement de produits. Ils n'ont pas été licenciés directement mais ont reçu du temps pour trouver d'autres emplois chez Apple – ceux qui ne trouvent pas de nouveau poste seront licenciés plus tard cette année.

Ternus a également annulé un certain nombre de produits en développement, ce qui a provoqué plusieurs petits licenciements. Certaines des équipes concernées étaient celles travaillant sur Siri, des projets liés à l'IA et le casque Apple Vision Pro XR. Ternus pense qu'Apple devrait être plus efficace – qu'elle devrait faire plus avec moins d'employés. Il pense également qu'Apple devrait devenir plus expérimentale dans ses projets et qu'elle devrait lancer des produits plus souvent. À cette fin, il pourrait abandonner le calendrier traditionnel d'un grand lancement de produits en septembre chaque année avec certains produits annoncés au printemps.

En plus du matériel, les hauts dirigeants d'Apple veulent lancer de nouveaux services pour générer plus de revenus à partir des produits existants. L'App Store, qui a été une vache à lait pour Apple, est sous pression des régulateurs aux États-Unis, dans l'UE, au Japon et ailleurs, donc la croissance des revenus ralentit – Ternus, Eddy Cue (vice-président senior des services et de la santé) et le directeur financier Kevan Parekh discutent de nouveaux services potentiels.