O novo CEO John Ternus costumava ser o SVP de Engenharia de Hardware da Apple, enquanto Tim Cook era um vendedor. Agora começamos a ver como a liderança de Ternus será diferente da de Cook – o relatório de Mark Gurman da Bloomberg diz que Ternus quer criar uma “organização mais enxuta” focada em engenharia.

“Mais enxuta” significa que haverá alguns cortes – aparentemente, Ternus quer reduzir o número de cargos de gerência intermediária para dar aos engenheiros uma conexão mais direta com os executivos seniores. Nas últimas semanas, a Apple tem reduzido o número de gerentes de programas de engenharia. Essas são as pessoas que coordenam diferentes equipes e são cruciais para o desenvolvimento de produtos. Eles não foram demitidos diretamente, mas receberam algum tempo para encontrar outros empregos na Apple – aqueles que não conseguirem uma nova posição serão demitidos no final deste ano.

Ternus também cancelou vários produtos que estavam em desenvolvimento, o que causou várias pequenas demissões. Algumas das equipes afetadas foram as que trabalhavam em Siri, projetos relacionados a IA e o headset Apple Vision Pro XR. Ternus acredita que a Apple deveria ser mais eficiente – que deveria fazer mais com menos funcionários. Ele também acredita que a Apple deveria se tornar mais experimental em seus projetos e que deveria lançar produtos com mais frequência. Para isso, ele pode aposentar o cronograma tradicional de ter um grande lançamento de produtos em setembro todos os anos com alguns produtos anunciados na primavera.

Além do hardware, os principais executivos da Apple querem lançar novos serviços para gerar mais receita dos produtos existentes. A App Store, que tem sido uma vaca leiteira para a Apple, está sob pressão dos reguladores nos EUA, na UE, no Japão e em outros lugares, então o crescimento da receita está desacelerando – Ternus, Eddy Cue (SVP de Serviços e Saúde) e o CFO Kevan Parekh estão discutindo possíveis novos serviços.