CEO baru John Ternus dulunya adalah SVP Rekayasa Perangkat Keras Apple, sementara Tim Cook adalah orang penjualan. Kita sekarang mulai melihat bagaimana kepemimpinan Ternus akan berbeda dari Cook – laporan Mark Gurman dari Bloomberg mengatakan bahwa Ternus ingin menciptakan “organisasi yang lebih ramping” yang berfokus pada rekayasa.

“Lebih ramping” berarti akan ada beberapa pengurangan – tampaknya, Ternus ingin mengurangi jumlah posisi manajemen menengah untuk memberi insinyur koneksi yang lebih langsung dengan eksekutif senior. Selama beberapa minggu terakhir, Apple dilaporkan mengurangi jumlah manajer program rekayasa. Mereka adalah orang-orang yang mengoordinasikan berbagai tim dan sangat penting untuk pengembangan produk. Mereka tidak dipecat langsung tetapi diberi waktu untuk mencari pekerjaan lain di Apple – mereka yang tidak dapat menemukan posisi baru akan dipecat akhir tahun ini.

Ternus juga telah membatalkan sejumlah produk yang sedang dalam pengembangan, yang menyebabkan beberapa PHK kecil. Beberapa tim yang terkena dampak adalah yang bekerja pada Siri, proyek terkait AI, dan headset Apple Vision Pro XR. Ternus percaya bahwa Apple harus lebih efisien – bahwa ia harus melakukan lebih banyak dengan lebih sedikit karyawan. Dia juga percaya bahwa Apple harus menjadi lebih eksperimental dalam proyeknya dan harus merilis produk lebih sering. Untuk itu, dia mungkin menghentikan jadwal tradisional peluncuran produk besar setiap bulan September dengan beberapa produk diumumkan di musim semi.

Selain perangkat keras, para eksekutif utama Apple ingin meluncurkan layanan baru untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan dari produk yang ada. App Store, yang telah menjadi sapi perah bagi Apple, berada di bawah tekanan dari regulator di AS, UE, Jepang, dan tempat lain, sehingga pertumbuhan pendapatan melambat – Ternus, Eddy Cue (SVP Layanan dan Kesehatan) dan CFO Kevan Parekh sedang mendiskusikan layanan baru yang potensial.