كان الرئيس التنفيذي الجديد جون تيرنوس سابقًا نائب الرئيس الأول لهندسة الأجهزة في Apple، بينما كان تيم كوك رجل مبيعات. نبدأ الآن في رؤية كيف ستختلف قيادة تيرنوس عن قيادة كوك – تقارير مارك جورمان من بلومبرغ أن تيرنوس يريد إنشاء "منظمة أكثر رشاقة" تركز على الهندسة.

"أكثر رشاقة" تعني أنه سيكون هناك بعض التخفيضات – على ما يبدو، يريد تيرنوس تقليل عدد مناصب الإدارة الوسطى لإعطاء المهندسين اتصالًا أكثر مباشرة مع كبار المسؤولين التنفيذيين. خلال الأسابيع القليلة الماضية، أفادت التقارير أن Apple تقلل عدد مديري برامج الهندسة. هؤلاء هم الأشخاص الذين ينسقون الفرق المختلفة وهم حاسمون لتطوير المنتجات. لم يتم تسريحهم مباشرة ولكن تم منحهم بعض الوقت للعثور على وظائف أخرى في Apple – أولئك الذين لا يستطيعون العثور على منصب جديد سيتم تسريحهم في وقت لاحق من هذا العام.

كما ألغى تيرنوس عددًا من المنتجات التي كانت قيد التطوير، مما تسبب في عدة تسريحات صغيرة. بعض الفرق المتأثرة كانت تلك التي تعمل على Siri والمشاريع المتعلقة بالذكاء الاصطناعي وسماعة Apple Vision Pro XR. يعتقد تيرنوس أن Apple يجب أن تكون أكثر كفاءة – يجب أن تفعل المزيد بعدد أقل من الموظفين. كما يعتقد أن Apple يجب أن تصبح أكثر تجريبية في مشاريعها وأن تطلق المنتجات في كثير من الأحيان. لتحقيق ذلك، قد يتقاعد عن الجدول التقليدي لإطلاق منتجات كبيرة في سبتمبر كل عام مع الإعلان عن بعض المنتجات في الربيع.

بالإضافة إلى الأجهزة، يريد كبار المسؤولين التنفيذيين في Apple إطلاق خدمات جديدة لجلب المزيد من الإيرادات من المنتجات الحالية. متجر التطبيقات، الذي كان بقرة حلوبًا لـ Apple، تحت ضغط من الجهات التنظيمية في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي واليابان وأماكن أخرى، لذا فإن نمو الإيرادات يتباطأ – تيرنوس، إيدي كيو (نائب الرئيس الأول للخدمات والصحة) والمدير المالي كيفان باريك يناقشون خدمات جديدة محتملة.