Les performances envoûtantes de Greta Garbo sur l'écran muet l'ont propulsée au sommet d'Hollywood avant sa retraite en 1941. Aujourd'hui, après des décennies de réclusion et plus de 40 ans après sa mort, une version de l'actrice est de retour devant l'objectif. Une publicité pour une entreprise manufacturière suédoise publiée cette semaine a transformé une image générée par IA de Mme Garbo en porte-parole de l'entreprise.
"Est-ce qu'on tourne ?" demande l'IA Garbo, vêtue d'un pantalon et d'un haut en soie, avant de faire la promotion des paliers magnétiques sans friction de l'entreprise. L'entreprise, SKF Group, a déclaré dans un communiqué de presse que la publicité s'inspirait en partie de son histoire, car l'actrice suédo-américaine était autrefois apparue dans un film utilisé par l'entreprise pour commercialiser les industries suédoises à l'étranger.
Bien que l'image de Mme Garbo ait été utilisée avec permission, la réponse à la publicité a été mitigée. Certains téléspectateurs l'ont qualifiée de réplique convaincante de l'actrice. D'autres l'ont qualifiée de fac-similé macabre qui n'a pas réussi à capturer son charisme, et ont critiqué le scénario de la publicité. L'utilisation croissante de l'IA générative est devenue un sujet chargé dans l'industrie du cinéma et du divertissement. Les critiques se sont concentrés sur l'éthique de l'utilisation de sosies IA de personnes qui ne sont pas en vie pour consentir à l'utilisation de leur image.
Pour la publicité, l'équipe de production a décrit ses observations de photographies et de films de Mme Garbo pour produire une ressemblance physique, plutôt que de télécharger des images d'elle. Ils ont également généré son image avec plusieurs modèles d'IA, notamment Seedream 5 Pro et Nano Banana Pro, a déclaré Carl Bjernstam, un porte-parole de l'entreprise. La voix de l'actrice s'est avérée plus difficile à reproduire, et un audio d'archives a été utilisé pour entraîner un modèle vocal. "Nous comprenons que les gens ont des questions, et nous respectons que les opinions diffèrent", a déclaré M. Bjernstam.
Source: New York Times Business · Résumé par HeadlinesBriefing