Penampilan memukau Greta Garbo di layar bisu mendorongnya ke puncak Hollywood sebelum pensiun pada tahun 1941. Sekarang, setelah beberapa dekade menyendiri dan lebih dari 40 tahun setelah kematiannya, versi aktris tersebut kembali berada di depan lensa. Sebuah iklan untuk perusahaan manufaktur Swedia yang dirilis minggu ini mengubah kemiripan yang dihasilkan AI dari Ms. Garbo menjadi juru bicara perusahaan.
"Apakah kita sedang syuting?" tanya AI Garbo, mengenakan celana panjang dan atasan sutra, sebelum melakukan promosi untuk bantalan magnetik tanpa gesekan perusahaan. Perusahaan, SKF Group, mengatakan dalam siaran pers bahwa iklan tersebut sebagian terinspirasi oleh sejarahnya, karena aktris Swedia-Amerika itu pernah muncul dalam sebuah film yang digunakan perusahaan untuk memasarkan industri Swedia di luar negeri.
Meskipun kemiripan Ms. Garbo digunakan dengan izin, tanggapan terhadap iklan tersebut beragam. Beberapa pemirsa menyebutnya sebagai replika yang meyakinkan dari aktris tersebut. Yang lain menyebutnya sebagai tiruan yang mengerikan yang gagal menangkap karismanya, dan mengkritik naskah iklan tersebut. Penggunaan AI generatif yang semakin meningkat telah menjadi topik yang memanas di industri film dan hiburan. Para kritikus telah berfokus pada etika penggunaan tiruan AI dari orang-orang yang tidak hidup untuk menyetujui penggunaan kemiripan mereka.
Untuk iklan tersebut, tim produksi mendeskripsikan pengamatan mereka terhadap foto dan film Ms. Garbo untuk menghasilkan kemiripan fisik, daripada mengunggah gambar dirinya. Mereka juga menghasilkan gambarnya dengan beberapa model AI, termasuk Seedream 5 Pro dan Nano Banana Pro, kata Carl Bjernstam, juru bicara perusahaan. Suara aktris tersebut terbukti lebih sulit untuk direplikasi, dan audio arsip digunakan untuk melatih model suara. "Kami memahami bahwa orang memiliki pertanyaan, dan kami menghormati bahwa pandangan akan berbeda," kata Mr. Bjernstam.
Sumber: New York Times Business · Diringkas oleh HeadlinesBriefing