Greta Garbos bezaubernde Auftritte auf der Stummfilmleinwand katapultierten sie vor ihrem Rücktritt im Jahr 1941 in die Höhen Hollywoods. Nun, nach Jahrzehnten der Zurückgezogenheit und mehr als 40 Jahre nach ihrem Tod, ist eine Version der Schauspielerin wieder vor der Linse. Eine diese Woche veröffentlichte Werbung für ein schwedisches Fertigungsunternehmen verwandelte ein KI-generiertes Abbild von Frau Garbo in eine Unternehmenssprecherin.
"Sind wir am Laufen?", fragt die KI Garbo, gekleidet in eine Hose und eine Seidenbluse, bevor sie für die reibungslosen Magnetlager des Unternehmens wirbt. Das Unternehmen, SKF Group, sagte in einer Pressemitteilung, dass die Anzeige teilweise von seiner Geschichte inspiriert sei, da die schwedisch-amerikanische Schauspielerin einst in einem Film auftrat, den das Unternehmen zur Vermarktung schwedischer Industrien im Ausland verwendete.
Obwohl das Abbild von Frau Garbo mit Erlaubnis verwendet wurde, war die Reaktion auf die Anzeige gemischt. Einige Zuschauer nannten es eine überzeugende Nachbildung der Schauspielerin. Andere nannten es eine makabre Kopie, die ihr Charisma nicht einfangen konnte, und kritisierten das Drehbuch der Anzeige. Der zunehmende Einsatz generativer KI ist zu einem heiklen Thema in der Film- und Unterhaltungsindustrie geworden. Kritiker haben sich auf die Ethik der Verwendung von KI-Doubles von Menschen konzentriert, die nicht am Leben sind, um der Nutzung ihres Abbilds zuzustimmen.
Für die Anzeige beschrieb das Produktionsteam seine Beobachtungen von Fotografien und Filmen von Frau Garbo, um eine physische Ähnlichkeit zu erzeugen, anstatt Bilder von ihr hochzuladen. Sie erzeugten ihr Bild auch mit mehreren KI-Modellen, darunter Seedream 5 Pro und Nano Banana Pro, sagte Carl Bjernstam, ein Sprecher des Unternehmens. Die Stimme der Schauspielerin erwies sich als schwieriger zu reproduzieren, und Archivaudio wurde verwendet, um ein Sprachmodell zu trainieren. "Wir verstehen, dass die Leute Fragen haben, und wir respektieren, dass die Meinungen auseinandergehen werden", sagte Herr Bjernstam.
Quelle: New York Times Business · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing