Porsche a annoncé des plans pour réduire un quart de ses effectifs et augmenter les prix des modèles haut de gamme de 20 %, alors que les marges bénéficiaires se sont effondrées de 18 % à 1,1 % l'année dernière. Le constructeur allemand, dirigé par le PDG Oliver Blume et le nouveau chef Michael Leiters, est en train de recentrer son attention sur "la valeur avant le volume" en raison de la baisse de la demande en Chine et des tarifs de Trump. D'ici 2030, Porsche vise une réduction du personnel d'environ 30 %, supprimant jusqu'à 9 000 emplois tout en augmentant les prix moyens des modèles haut de gamme à 330 000 euros ($370 000).
L'entreprise, autrefois dépendante de la Chine pour plus d'un tiers de ses ventes, fait maintenant face à une concurrence féroce de la part de rivaux locaux comme Xiaomi. Les difficultés de Porsche affectent son parent Volkswagen, qui a récemment annoncé une réévaluation à la baisse de 6 milliards d'euros et un forecast de marge opérationnelle de 1 %. Les analystes avertissent que la réduction pourrait nuire à la capacité de Porsche à concurrencer des challengers chinois innovants rapidement, malgré l'exploitation des économies d'échelle de Volkswagen.
Source: New York Times Business · Résumé par HeadlinesBriefing