La marque britannique de vêtements Superdry a ouvert son premier magasin en Argentine ce mois-ci, marquant la dernière entrée de détaillants internationaux sur le marché sud-américain. Ezequiel Garcia, dont l'entreprise Tango Fabric détient la licence de la marque pour l'Amérique du Sud, a d'abord approché Superdry il y a six ans. Après des retards dus aux conditions économiques de l'Argentine, l'accord a finalement été signé en 2023.
L'entrée de Superdry fait partie d'une tendance plus large de marques mondiales revenant ou entrant en Argentine après les réformes économiques du président Javier Milei. D'autres arrivées récentes incluent Decathlon, H&M, Victoria's Secret, Kiabi, Mango et Armani Exchange. Un nouveau centre commercial dans le quartier chic de Buenos Aires, Recoleta, accueillera des noms internationaux comme Marc Jacobs et Stella McCartney.
Malgré l'afflux, les entreprises équilibrent les opportunités contre la faiblesse de la consommation des ménages et les risques politiques. La consommation privée a chuté de 2,4 % au deuxième trimestre, avec des indicateurs de détail également faibles. L'économie s'est contractée au deuxième trimestre et les finances des ménages sont sous pression.
Guillermo Oliveto de Consultora W note que l'Argentine était "hors carte" pour les détaillants étrangers mais est maintenant "sur la carte". Martín Potito de Cushman & Wakefield dit que trouver le bon emplacement est clé, mais le pouvoir d'achat reste un défi. L'article fait partie du rapport spécial "Investir en Argentine".
Source: Financial Times Companies · Résumé par HeadlinesBriefing