A marca britânica de vestuário Superdry abriu sua primeira loja na Argentina este mês, marcando a última entrada de varejistas internacionais no mercado sul-americano. Ezequiel Garcia, cuja empresa Tango Fabric detém a licença da marca para a América do Sul, abordou a Superdry pela primeira vez há seis anos. Após atrasos devido às condições econômicas da Argentina, o acordo foi finalmente assinado em 2023.
A entrada da Superdry faz parte de uma tendência mais ampla de marcas globais retornando ou entrando na Argentina após as reformas econômicas do presidente Javier Milei. Outras chegadas recentes incluem Decathlon, H&M, Victoria's Secret, Kiabi, Mango e Armani Exchange. Um novo centro comercial no bairro rico de Buenos Aires, Recoleta, contará com nomes internacionais como Marc Jacobs e Stella McCartney.
Apesar do influxo, as empresas equilibram oportunidades contra o fraco consumo do consumidor e riscos políticos. O consumo privado caiu 2,4% no segundo trimestre, com indicadores de varejo também fracos. A economia contraiu no segundo trimestre e as finanças das famílias estão sob pressão.
Guillermo Oliveto da Consultora W observou que a Argentina estava "fora do mapa" para varejistas estrangeiros, mas agora está "no mapa". Martín Potito da Cushman & Wakefield disse que encontrar a localização correta é crucial, mas o poder de compra continua sendo um desafio. O artigo faz parte do relatório especial "Investindo na Argentina".
Fonte: Financial Times Companies · Resumido por HeadlinesBriefing