Merek pakaian Inggris Superdry membuka toko pertamanya di Argentina bulan ini, menandai masuknya terakhir oleh ritel internasional ke pasar Amerika Selatan. Ezequiel Garcia, yang perusahaan Tango Fabric memegang lisensi merek untuk Amerika Selatan, pertama kali menghubungi Superdry enam tahun yang lalu. Setelah penundaan akibat kondisi ekonomi Argentina, kesepakatan akhirnya ditandatangani pada tahun 2023.
Masuknya Superdry adalah bagian dari tren lebih luas merek global kembali atau masuk ke Argentina setelah reformasi ekonomi Presiden Javier Milei. Kedatangan baru-baru ini termasuk Decathlon, H&M, Victoria's Secret, Kiabi, Mango dan Armani Exchange. Sebuah pusat perbelanjaan baru di lingkungan mewah Buenos Aires Recoleta akan mencakup nama-nama internasional termasuk Marc Jacobs dan Stella McCartney.
Meski aliran masuk, perusahaan menimbang peluang terhadap lemahnya konsumsi konsumen dan risiko kebijakan. Konsumsi swasta turun 2,4 persen di kuartal kedua, dengan indikator ritel juga lemah. Ekonomi berkontraksi di kuartal kedua dan keuangan rumah tangga di bawah tekanan.
Guillermo Oliveto dari Consultora W mencatat Argentina "luar peta" untuk ritel asing tapi sekarang "di peta". Martín Potito dari Cushman & Wakefield mengatakan menemukan lokasi yang tepat kunci, namun daya beli tetap menjadi tantangan. Artikel ini adalah bagian dari laporan khusus "Investasi di Argentina".
Sumber: Financial Times Companies · Diringkas oleh HeadlinesBriefing