La marca británica de ropa Superdry abrió su primera tienda en Argentina este mes, marcando la última entrada de minoristas internacionales al mercado sudamericano. Ezequiel Garcia, cuya empresa Tango Fabric tiene la licencia de la marca para Sudamérica, se acercó a Superdry por primera vez hace seis años. Tras retrasos debido a las condiciones económicas de Argentina, el acuerdo fue finalmente firmado en 2023.
La entrada de Superdry forma parte de una tendencia más amplia de marcas globales que regresan o ingresan a Argentina tras las reformas económicas del presidente Javier Milei. Otras llegadas recientes incluyen Decathlon, H&M, Victoria's Secret, Kiabi, Mango y Armani Exchange. Un nuevo centro comercial en el barrio upscale de Buenos Aires, Recoleta, contará con nombres internacionales como Marc Jacobs y Stella McCartney.
A pesar del influxo, las empresas equilibran oportunidades contra el débil gasto del consumidor y riesgos políticos. El consumo privado cayó un 2,4 por ciento en el segundo trimestre, con indicadores minoristas también débiles. La economía contrajo en el segundo trimestre y las finanzas de los hogares están bajo presión.
Guillermo Oliveto de Consultora W señala que Argentina estaba "fuera del mapa" para los minoristas extranjeros pero ahora está "en el mapa". Martín Potito de Cushman & Wakefield dice que encontrar la ubicación correcta es clave, pero el poder adquisitivo sigue siendo un desafío. El artículo forma parte del reporte especial "Invertir en Argentina".
Fuente: Financial Times Companies · Resumido por HeadlinesBriefing