Ferrari passe du statut d'achat simple à l'engagement actif dans des événements comme Challenge, Corso Pilota et Cavalcade. Un client ayant annulé une allocation 296 Speciale refusée lui a dit qu'une allocation supplémentaire dépendait de la participation à un événement Cavalcade avec préavis court, ce qui l'a poussé à annuler des vacances familiales pour qualifier. Le Ferrari 296 Speciale, modèle de hautes performances 2022, affiche un prix de base de 359 779 livres, tandis que le 2024 12Cilindri et son édition limitée 2026 Manuale (utilisant des actionneurs non fonctionnels pour simuler une boîte de vitesses manuelle) commencent à environ 590 000 euros contre 400 000 euros pour la version standard.

Ferrari Challenge, Corso Pilota et Cavalcade sont des plateformes clés d'engagement, la dernière étant un caravan sur invitation—récentement organisé de Trieste à Athènes avec 116 équipages. Le département des Ventes Spéciales de Ferrari propose des prototypes et des voitures de course à la retraite comme ornements, distincts de sa ligne comptable 'ventes spéciales'. Les opérations de style de vie se concentrent sur les boutiques et les clubs propriétaires, pas sur les parcs d'attractions.

Comme les tactiques d'allocation vagues de Rolex, Ferrari utilise la rareté, bien que le fondateur Enzo Ferrari visait autrefois à livrer 'une voiture de moins que la demande du marché'. Aujourd'hui, les allocations dépendent de la participation à des événements, pas seulement des dépenses. Les premiers modèles électriques Luce ont vu une demande faible, avec seulement trois commandes aux États-Unis, dont une de un personne de 83 ans, et une traction limitée en Europe et en Chine.