Ferrari está pasando de estatus de compra simple a exigir compromiso activo en eventos como Challenge, Corso Pilota y Cavalcade. Un cliente que revocó una asignación de 296 Speciale declinada le dijeron que una asignación extra dependía de asistir a un evento Cavalcade con aviso corto, lo que los llevó a cancelar unas vacaciones familiares para calificar. El Ferrari 296 Speciale, modelo de alto rendimiento de 2022, tiene un precio base de 359.779 libras, mientras que el 2024 12Cilindri y su edición limitada 2026 Manuale (que usa actuadores no funcionales para simular caja de cambios manual) comienzan en alrededor de 590.000 euros frente a 400.000 euros para la versión estándar.

Ferrari Challenge, Corso Pilota y Cavalcade son plataformas clave de compromiso, siendo esta última un caravana solo por invitación—recientemente se ejecutó de Trieste a Atenas con 116 tripulaciones. El departamento de Ventas Especiales de Ferrari ofrece prototipos y coches de carrera retirados como ornamentos, distintos a su línea de 'ventas especiales' contable. Las operaciones de estilo de vida se centran en boutiques y clubes de propietarios, no en parques temáticos.

Al igual que las tácticas vagas de asignación de relojes de Rolex, Ferrari usa la escasez, aunque el fundador Enzo Ferrari una vez buscó entregar 'un coche menos que la demanda del mercado'. Hoy, las asignaciones dependen de la participación en eventos, no solo del gasto. Los primeros modelos eléctricos Luce vieron demanda débil, con solo tres pedidos en EE.

UU., uno de un hombre de 83 años, y tracción limitada en Europa y China.