Fußballfans mussten während der Fußball-WM 2026 ein "konstantes Bombardement" an Junk-Food-Werben über sich ergehen lassen, wie eine Studie der University of Bristol und der University of Oxford ergab. Demnach erschienen Logos von Produkten mit viel Fett, Salz oder Zucker 65.722 Mal in 104 Spielen. Unter Verwendung von KI zur Analyse des internationalen Broadcasts fanden die Forschern Werbeeinblendungen, die 28,1 Stunden lang sichtbar waren — das entspricht über 16% der gesamten Spielzeit — hauptsächlich an Werbebrettern am Spielfeldrand in Stadien in den USA, Kanada und Mexiko. Coca-Cola führte mit 21.893 Erscheinungen an, gefolgt von Mc Donald's (13.915), Powerade (12.777) und Lay's (12.087), allesamt offizielle FIFA-Partner.

Die FIFA verteidigte ihre Partnerschaften und verwies darauf, dass die Einnahmen die Fußballentwicklung und Gesundheitsinitiativen wie die Kampagne "Be Active" finanzieren. Allerdings warnen öffentliche Gesundheitsexperten, dass das Turnier eine regulatorische Lücke ausnutzt. Seit Oktober 2025 verbietet das britische Gesetz Junk-Food-Werbung im Fernsehen vor 21 Uhr, aber Werbebretter bei internationalen Veranstaltungen sind ausgenommen. Greg Fell, Präsident der Vereinigung der Direktorien der öffentlichen Gesundheit, nannte es eine "Lücke", die globale Zusammenarbeit erfordert, und verglich die Marketingstrategien von Junk Food mit der Tabakindustrie. Dr. Elisa Becker, Mitautorin der Studie, sagte, Sport sollte schlechte Gesundheit lösen, nicht das Publikum mit ungesundem Marketing bei einer Kinderobesitätskrise sättigen, in der 15% der britischen Kinder adipös sind.