Los fanáticos del fútbol enfrentaron un "bombardeo constante" de anuncios de comida chatarra durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, con logotipos de productos altos en grasa, sal o azúcar aparecieron 65,722 veces en 104 partidos, según un estudio de la Universidad de Bristol y la Universidad de Oxford. Usando IA para analizar la señal internacional, los investigadores encontraron anuncios visibles durante 28.1 horas — más del 16% del tiempo total de juego — principalmente en tableros perimetrales en estadios en EE. UU., Canadá y México. Coca-Cola lideró con 21,893 apariciones, seguido por Mc Donald's (13,915), Powerade (12,777) y Lay's (12,087), todos socios oficiales de la FIFA.

La FIFA defendió sus alianzas, afirmando que los ingresos financian el desarrollo del fútbol y iniciativas de salud como la campaña "Be Active". Sin embargo, expertos en salud pública advierten que el torneo explota un vacío regulatorio. Desde octubre de 2025, la ley del Reino Unido prohíbe los anuncios de comida chatarra en la TV antes de las 9 p.m., pero los carteles perimetrales de eventos internacionales están exentos. Greg Fell, presidente de la Asociación de Directores de Salud Pública, lo llamó un "vacío" que requiere colaboración global, comparando las tácticas de marketing de comida chatarra con la industria del tabaco. La Dra. Elisa Becker, coautora del estudio, dijo que el deporte debería resolver una mala salud, no saturar al público con marketing poco saludable ante una crisis de obesidad infantil donde 15% de los niños del Reino Unido son obesos.