Футбол фанаты столкнулись с "постоянным обстрелом" рекламы Junk Food во время Кубка мира 2026 ФИФА, с логотипами продуктов высокого жира, соли или сахара 65 722 раза в 104 матчах, согласно исследованию Университета Бристоля и Оксфордского университета. Используя ИИ для анализа международного трансляции, исследователи нашли рекламу, видимую в течение 28,1 часов — более 16% от общего времени игры — в основном на периферийных досках стадионов в США, Канаде и Мексике. Coca-Cola лидировала с 21 893 появлениями, за ней следовал Mc Donald's (13 915), Powerade (12 777) и Lay's (12 087), все официальные партнеры FIFA.

ФИФА оправдала свои партнерства, заявив, что доходы финансируют развитие футбола и инициативы в сфере здоровья, такие как кампания "Be Active". Однако эксперты по общественному здоровью предупреждают, что турнир эксплуатирует регуляторную уязвимость. С октября 2025 года, британское законодательство запрещает рекламу Junk Food в ТВ до 21:00, но периферийные доски международных событий освобождены. Грег Фелл, президент Ассоциации директоров общественного здоровья, назвал это "дырой" требующей глобального сотрудничества, сравнивая маркетинговые приемы Junk Food с табачной индустрией. Доктор Элиса Бекер, соавтор исследования, сказала, что спорт должен решать проблемы плохого здоровья, а не насыщать аудиторию маркетингом Junk Food amid кризиса детского ожирения, где 15% детей Великобритании жирны.