واجه مشجعو كرة القدم "قصفًا مستمرًا" لإعلانات الطعام السريع خلال كأس العالم 2026، حيث ظهرت شعارات المنتجات عالية الدهون، الملح أو السكر 65,722 مرة في 104 مباريات، وفقًا لدراسة من جامعة بريستول وجامعة أكسفورد. باستخدام الذكاء الاصطناعي لتحليل البث الدولي، وجد باحثون أن الإعلانات كانت ظاهرة لمدة 28.1 ساعة — تزيد عن 16% من وقت اللعب الإجمالي — بشكل أساسي في اللوحات الإعلارية المحيطة بالميدان في الملاعب عبر الولايات المتحدة، كندا، والمكسيك. كوكاكولا تصدرت بـ 21,893 ظهور، تليها Mc Donald's (13,915)، Powerade (12,777)، و Lay's (12,087)، جميعها شركاء رسميون للفيفا.

دافعت الفيفا عن شراكاتها، مؤكدة أن الإيرادات تمويل تطوير كرة القدم ومبادرات الصحة مثل حملة "Be Active". ومع ذلك، يحذر خبراء الصحة العامة من أن البطولة تستغل ثغرة تنظيمية. منذ أكتوبر 2025، تحظر قوانين المملكة المتحدة إعلانات الطعام السريع على التلفزيون قبل الساعة 9 مساءً، لكن اللوحات الإعلارية للأحداث الدولية معفاة. غرغ فيل، رئيس جمعية مديري الصحة العامة، وصفها بأنها "ثغرة" تتطلب تعاونًا عالميًا، مقارنًا استراتيجيات تسويق الطعام السريع بصناعة التبغ. الدكتورة Elisa Becker، مؤلفة الدراسة المشتركة، قالت إن الرياضة يجب أن تحل مشاكل الصحة السيئة، لا تشبع الجمهور بتسويق غير صحي amid أزمة السمنة لدى الأطفال حيث 15% من أطفال المملكة المتحدة سمنة.