Les fans de football ont été confrontés à un "bombardement constant" d'annonces de malbouffe pendant la Coupe du Monde de la FIFA 2026, avec des logos de produits riches en graisses, sel ou sucre apparaissant 65 722 fois sur 104 matchs, selon une étude de l'Université de Bristol et de l'Université d'Oxford. En utilisant l'IA pour analyser la diffusion internationale, les chercheurs ont trouvé des annonces visibles pendant 28,1 heures — soit plus de 16 % du temps de jeu total — principalement sur les panneaux publicitaires périphériques dans les stades aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Coca-Cola a mené avec 21 893 apparitions, suivie par Mc Donald's (13 915), Powerade (12 777) et Lay's (12 087), tous partenaires officiels de la FIFA.

La FIFA a défendu ses partenariats, affirmant que les revenus financent le développement du football et des initiatives de santé comme la campagne "Be Active". Cependant, des experts en santé publique avertissent que le tournoi exploite une faille réglementaire. Depuis octobre 2025, la loi britannique interdit les annonces de malbouffe à la TV avant 21 h, mais les panneaux publicitaires d'événements internationaux sont exonérés. Greg Fell, président de l'Association des directeurs de santé publique, l'a qualifiée de "faille" nécessitant une collaboration mondiale, comparant les tactiques de marketing de la malbouffe à l'industrie du tabac. La Dre Elisa Becker, coauteure du rapport, a déclaré que le sport devait résoudre les problèmes de santé mauvaise, pas saturer le public avec du marketing malsain au milieu d'une crise de l'obésité infantile où 15% des enfants du Royaume-Uni sont obèses.