Penggemar sepakbola menghadapi "bombardmen konstan" iklan Junk Food selama Piala Dunia 2026 FIFA, sesuai dengan penelitian University of Bristol dan University of Oxford. Menggunakan AI untuk menganalisis feed internasional, para peneliti menemukan iklan terlihat selama 28,1 jam — lebih dari 16% dari total waktu permainan — terutama di papan pinggir lapangan di stadion di AS, Kanada, dan Meksiko. Coca-Cola memimpin dengan 21.893 tampilan, diikuti oleh Mc Donald's (13.915), Powerade (12.777) dan Lay's (12.087), semua mitra resmi FIFA.

FIFA mempertahankan kerjasamanya, menyatakan bahwa pendapatan tersebut memfasilitasi pengembangan sepakbola dan inisiatif kesehatan seperti kampanye "Be Active". Namun, pakar kesehatan umum memperingatkan bahwa turnamen tersebut memanfaatkan celah regulasi. Sejak Oktober 2025, undang-undang UK melarang iklan Junk Food di TV sebelum pukul 21:00, tetapi papan pinggir acara internasional terkecuali. Greg Fell, Presiden Asosiasi Direktur Kesehatan Umum, menyebutnya "celah" yang memerlukan kolaborasi global, membandingkan taktik pemasaran Junk Food dengan industri rokok. Dr Elisa Becker, peneliti bersama, mengatakan olahraga seharusnya menyelesaikan masalah kesehatan yang buruk, tidak memenuhi publik dengan pemasaran Junk Food di tengah krisis obesitas anak di mana 15% anak UK obes.