ম্যাকডোনাল্ড কর্পোরেশন একটি গুরুত্বপূর্ণ চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হচ্ছে যেখানে সে একটি হ্রাসপ্রাপ্ত স্টক মূল্যকে পুনর্জীবিত করার চেষ্টা করছে: প্রত্যাবাসন করা মূল্য-সচেতন ভোক্তাদের জয় করা যারা মনে করে তাদের মেন্যু অত্যন্ত বেশি দামী হয়ে গেছে। বিগ ম্যাক তৈরিকারকের শেয়ার ফেব্রুয়ারির উচ্চ থেকে প্রায় 31% নিচে নেমে এসেছে এবং 2002 সাল থেকে সবচেয়ে খারাপ বার্ষিক রিটার্নের দিকে এগিয়ে যাচ্ছে। সপ্তাহের প্রথমদিকে একটি বিনিয়োগকারীদের দিবস ইভেন্টে হার্গার চেনটি চলতি তিমাহির জন্য ইউএস বিক্রিতে 'সামান্য নেগেটিভ' নির্দেশ দিয়েছে, যখন গত তিমাহির বিক্রি কেবল 0.8% বেড়েছে, এটি এক বছরের বেশি সময়ের মধ্যে সবচেয়ে ধীর হার। এই সংকেতগুলো আসছে গ্রাহকদের দীর্ঘদিনের অভিযোগের সাথে, যারা মেন্যুর দাম থেকে শুরু করে দুকানের ভেতরের অভিজ্ঞতা পর্যন্ত সবকিছুর বিষয়ে অভিযোগ করেছে, যা খেলার মাঠ এবং অন্যান্য জনপ্রিয় বৈশিষ্ট্যগুলোর অবলুপ্তির কারণে ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে। সাম্প্রতিক মূল্য অফারগুলোর ফলাফল মিশ্রিত হয়েছে, অন্যদিকে এই সপ্তাহ ঘোষিত সেবা এবং খাবারের মান উন্নত করার জন্য 8.5 বিলিয়ন ডলারের বহুবছরের পরিকল্পনাটি আশঙ্কা তৈরি করেছে যে এটি লাভকে হ্রাস করবে, যা কোম্পানির শেয়ারে একটি নতুন বিক্রির তরঙ্গ সৃষ্টি করেছে। ব্লুমবার্গ দ্বারা ট্র্যাক করা অ্যানালিস্টদের মধ্যে একমাত্র 'বেচা' রেটিং আছে মেলিস রিসার্চের জ্যাকব একেন-ফিলিপ্স বলেছেন, 'তাদের দাম উল্লেখযোগ্যভাবে বেড়েছে এবং এটি আর খাবারের মধ্যে সর্বোত্তম মূল্য হিসেবে বিবৃত হচ্ছে না।' ম্যাকডোনাল্ডের একটি কথোবক্তা শুক্রবার পুনর্ব্যক্ত করেছেন যে কোম্পানি ইউএস ব্যবসাকে 2026-র শেষে একটি শক্তিশালী অবস্থানে রাখার জন্য তাড়াতাড়ি কর্মসূচি নিয়েছে। 2024 সালে, ম্যাকডোনাল্ড বাড়তি দামের বিরুদ্ধে সামাজিক মিডিয়া পোস্টগুলোকে প্রতিক্রিয়া জানিয়েছিল: একটি ব্যাপকভাবে প্রচারিত পোস্ট একটি বিগ ম্যাক মিলের দাম 18 ডলার দেখিয়েছিল, ম্যাকডোনাল্ড বলেছিল এটি ইউএসের 13,700 এর বেশির মধ্যে একটি অবস্থান থেকে। সেই বছরটিতে 5 ডলারের মিল ডিলগুলো থেকে একটি লাভও এসেছিল, যেখানে হার্গার চেনটি তার খাবার অত্যন্ত দামী হয়ে গেছে বলে অনুভূতিকে প্রতিক্রিয়া জানাতে চেষ্টা করেছিল। ইকোনোমিস্টের বিগ ম্যাক ইনডেক্স দেখাচ্ছে যে স্যান্ডwich-এর দাম ইউএসে 2019 থেকে 2025-র শেষ পর্যন্ত প্রায় 23% বেড়েছে। ম্যাকডোনাল্ড মহামারির পর মেন্যুর দাম বাড়ানো শুরু করেছিল প্রয়োজনীয় উপাদানগুলোর যেমন গরুর মাংসের দাম বৃদ্ধি, কর্মীদের বেতন বৃদ্ধি এবং উচ্চ জ্বালানীর দাম সামাল দেওয়ার জন্য। এদিকে, গ্রাহকদের টাকার উপর মূল্যসচেতন হওয়ার জন্য ইনফ্লেশন এবং বৃদ্ধি প্রতিশত সুদের দাবাতে চাপ আসছে। এই ডায়নামিক্সটি রেস্টুরেন্ট শিল্পে প্রতিযোগিতা তীব্র করেছে, যেখানে চেনগুলো সীমিত সময়ের অফার এবং তীব্র ডিসকাউন্ট দিয়ে ক্রেতাদের আকর্ষণ করার জন্য প্রতিযোগিতা করছে। উঠতি দামগুলো সব রেস্টুরেন্টকে ক্ষতি করলেও, ম্যাকডোনাল্ডের প্রতিদ্বন্দ্ধীরা মোটামুটি ভালো করছে, অন্তত এই মুহূর্তে। রেস্টুরেন্ট ব্র্যান্ডস ইন্টারনেশনাল ইনক.-এর বার্গার কিং সবচেয়ে সামান্য বিক্রির পরিবর্তে 8.5% বৃদ্ধি রিপোর্ট করেছে, যেটি একটি পুনরায় তৈরি করা হ্যান্বার্গার এবং স্টার ওয়ার্স প্রমোশনের ফলে অনুমানকে ছাড়িয়ে গেছে। ইউম! ব্র্যান্ডস ইনক.-এর মালিক টাকো বেল সমান স্থানে বিক্রির 7% বৃদ্ধি রিপোর্ট করেছে, যেটি $5, $7 এবং $9 মিল বক্স দিয়ে ক্রেতাদের আগমন বাড়িয়েছে। এই কোম্পানিগুলোর শেয়ার য别别 5% বেড়েছে এবং 8.4% হ্রাস পেয়েছে — এটি S&P 500-এর 13% বৃদ্ধির চেয়ে কম প্রদর্শন করেছে। ম্যাকডোনাল্ডের শেয়ার, তুলনা করলে, বছরের শুরু থেকে 23% নিচে আছে। বিনিয়োগকারীরা ফ্রাঞ্চাইজিগুলোর সাথে অসংগতিকে একটি অন্য কারণ হিসেবে দেখছেন যেন বিক্রি ধীর হয়েছে। ফ্রাঞ্চাইজিগুলো ডিসকাউন্টের বিরুদ্ধে প্রতিবাদ করেছে — যেমন এই বছরের মেন্যু যেটি $3-এর নিচে 10টি আইটেম নিয়ে গঠিত — যেহেতু এগুলো বিক্রি বাড়ায় কিন্তু অপারেটরদের লাভকে ক্ষতি করে যারা ইতিমধ্যে উচ্চ খরচ নিয়ন্ত্রণ করতে ব্যস্ত। শেষ লাভ প্রতিবেদনে সিইও ক্রিস কেম্পচিনস্কি বলেছেন যে ফ্রাঞ্চাইজিগুলোর প্রায় একটি তৃতীয়াংশ মূল্য নির্দেশিকা অনুসারে ক্রিয়া করেনি, আর গ্রাহকের চেতনা লক্ষ্যস্তরের নিচে ছিল। ম্যাকডোনাল্ডের প্রায় 95% রেস্টুরেন্ট ফ্রাঞ্চাইজি।