تواجه شركة مكdigestونالدز تحديًا核心 كي ت commodo من إحياء سعر السهم المتراجع: كسب العودة إلى المأكولين who يequiv يرون أن القائمة قد Became مكلفة جدًا. انخفض أسهم صانع Big Mac بنearly 31% عن قيمتها في فبراير، و في طريقها إلى أسوأ عائد سنوي منذ عام 2002. أعلنت سلسلة البرجر في حدث المستثمرين الذي عقد هذا الأسبوع أن المبيعات在美国 للربع الحالي من المتوقع أن تكون 'slightly negative'، بينما ارتفعت المبيعات في الربع الماضي فقط بنسبة 0.8%، أبطأ معدل نمو في أكثر من عام. تصل هذه الإشارات إلى جوانب من الشكاوى longstanding من العملاء، who قد اشتكوا من كل شيء بدءًا من أسعار القائمة إلى تجربة المتجر التي عانىها من فقدان الم playgrounds والخصائص الأخرى الشائعة. جرت م attempts近来 في عروض القيمة نتائج مختلطة، بينما خطة متعددةسنوات بقيمة 8.5 مليار دولار announced هذا الأسبوع لتحسين الخدمة و جودة food رفعت مخاوف من أنها س تؤدي إلى تآكل الأرباح، ما أطلق موجة بيع جديدة في أسهم الشركة. Jacob Aiken-Phillips من Melius Research، الذي يمتلك التصنيف唯一的 'بيع' على السهم بين Analysts who تتبعهم Bloomberg، قال: 'prices قد ارتفعت substantially، و لم يعد ينظر إليه كأفضل value في food'. أ reaffirmed مكdigestونالدز من Friday plans to act with urgency to put the US business في position stronger exiting 2026. في 2024، انتقدت مكdigestونالدز منشورات على وسائل التواصل/social media انتقدت ارتفاع الأسعار: منشور واحد دورة يظهر وجبة Big Mac costing $18، which مكdigestونالدز قالوا كانت من location واحدة في US out of more than 13,700. و years saw also boost من $5 meal deals، as the burger chain looked to counter perceptions أن food قد أصبح مكلفة جدًا. The Economist's Big Mac Index يظهر أن price of the sandwich في US قد ارتفع بحوالي 23% بين 2019 ونهاية 2025. بدأ مكdigestونالدز في رفع أسعار القائمة بعد الجائحة لتعويض ارتفاع تكاليف المكونات مثل beef، و rising labor wages و higher fuel. في المقابل، were also being squeezed من inflation و rising interest rates، making them more selective عن حيث they spend their dollars. dynamic intensified competition within the restaurant industry، مع chains vying for customer traffic by dangling limited time offers و enticing shoppers with aggressive discounts.

While rising prices have hurt restaurants across the board، appears to be faring better، at least for the time being. Restaurant Brands International Inc.'s Burger King posted US comparable sales growth of 8.5% في latest quarter، exceeding estimates بفضل revamped Whopper و Star Wars promotion. Yum! Brands Inc.-owned Taco Bell reported a 7% increase في same-store sales كـ $5، $7 و $9 meal boxes drove customer visits. ارتفعت أسهم الشركتين بنسبة 5% و انخفضت بنسبة 8.4% على التوالي - يperform S&P 500's gain of 13%. أسهم مكdigestونالدز، by comparison، are down 23% year-to-date.

Investors see misalignment with franchisees as another reason for lackluster sales. Franchisees have pushed back against discounts - مثل this year's menu of 10 items under $3 -既然 they grow sales but eat into profits of operators already navigating higher costs. About a third of franchisees did not follow pricing guidance، بينما consumer awareness was below targeted levels for the rollout، Chief Executive Officer Chris Kempczinski said during the last earnings report.

Nearly 95% of McDonald's restaurants are franchised.