OpenAI 正在扩大其网红营销，以改善 ChatGPT 的公众形象，以应对日益严重的 AI 安全关注。根据 Hype Auditor 的数据，该公司从 6 月的 61 条赞助 Instagram 帖子增加到 7 月的 122 条，8 月增加到 141 条。活动鼓励创作者将 ChatGPT 展示为 "酷" 或 "对世界有益"，针对育儿、健身和科技网红，以拓宽其用户基础。OpenAI 旨在通过业务规划、内容创作和健身例程等贴近生活的用例吸引企业客户，同时留住消费者参与度。一些创作者面临反弹，观众称 AI 推广 "在道德上有缺陷" 或 "反乌托邦"，但需求依然高涨——人才经理 Amanda Acevedo 报告称每天收到至少 15 封与 AI 相关的电子邮件。营销和科技网红 Natasha Badger 将 AI 公司之间的竞争描述为 "争夺市场份额和创作者合作的大战"。OpenAI 重视那些展示其在建立业务中实际使用 AI 的创始人型网红，例如 Badger 7 月推广 ChatGPT Work 工具的活动。该公司允许创意灵活性，更倾向于真实的、以日常用例为驱动的叙事，而不是僵化的剧本。9 月份，粉丝数超过 2800 万的 meme 页面 The Shade Room 分享了一个由 ChatGPT 生成的单词搜索谜题，标志着超越 B2B 营销的转变。Hype Auditor 在赞助内容中识别出核心主题，包括以 Martha Dove 为例的回校合作，她是五个孩子的母亲。