OpenAI memperluas pemasaran Influencer untuk meningkatkan citra publik ChatGPT amid kekhawatir AI yang meningkat. Berdasarkan data Hype Auditor, perusahaan menggandakan pos sponsored Instagram dari 61 pada Juni menjadi 122 pada Juli dan 141 pada Agustus. Kampanye mendorong pembuat konten untuk memperlihatkan ChatGPT sebagai "cool" atau "baik untuk dunia", menargetkan influencer parenting, fitness, dan tech untuk memperluas basis penggunaannya.

OpenAI berusaha menarik klien perusahaan sambil mempertahankanenggapan konsumen melalui kasus penggunaan yang dapat direlate seperti perencanaan bisnis, pembuatan konten, dan rutinitas latihan. Beberapa pembuat konten menghadapi perlawanan, dengan audiens menyebut promosi AI sebagai "moral bankrupt" atau "dystopian", namun permintaan tetap tinggi—manager talenta Amanda Acevedo melaporkan menerima minimal 15 email terkait AI sehari. Natasha Badger, influencer pemasaran dan teknologi, mendeskripsikan kompetisi antara perusahaan AI sebagai "perang besar untuk pasar dan kreator partnership".

OpenAI menghargai pendiri-turned-influencer yang menunjukkan penggunaan AI nyata dalam membangun bisnis, seperti kampanye Badger Juli yang mempromosikan alat ChatGPT Work. Perusahaan mengizinkan fleksibilitas kreatif, lebih menyukai cerita penggunaan sehari-hari yang autentik daripada skrip ketat. September lalu, The Shade Room, halaman meme dengan lebih dari 28 juta pengikut, membagikan teka-teki pencarian kata dihasilkan ChatGPT, menandai perpindahan di luar pemasaran B2B.

Hype Auditor mengidentifikasi topik utama dalam konten sponsored, termasuk kerjasama back-to-school dengan pembuat seperti Martha Dove, ibu lima anak.