OpenAI está expandindo seu marketing de influenciadores para melhorar a percepção pública do ChatGPT diante de crescentes preocupações com segurança da IA. De acordo com dados da Hype Auditor, a empresa dobrou posts patrocinados no Instagram de 61 em junho para 122 em julho e 141 em agosto. As campanhas incentivam criadores a apresentar o ChatGPT como "legal" ou "bom para o mundo", direcionando influenciadores de parenting, fitness e tech para ampliar sua base de usuários.

OpenAI busca atrair clientes empresariais enquanto retém o engajamento do consumidor através de casos de uso relacionáveis como planejamento empresarial, criação de conteúdo e rotinas de exercício. Alguns criadores enfrentam reação, com o público chamando promoções de IA de " moralmente bankrupt " ou " dystopico " , mas a demanda permanece alta — o gerente de talentos Amanda Acevedo relata receber pelo menos 15 e-mails relacionados a IA por dia. Natasha Badger, influenciadora de marketing e tecnologia, descreveu a competição entre empresas de IA como uma "grande guerra" por participação de mercado e parcerias de criadores.

OpenAI valoriza fundadores-turned-influencers que demonstram uso real de IA na construção de negócios, como a campanha de Badger em julho que promovia ferramentas ChatGPT Work. A empresa permite flexibilidade criativa, favorecendo storytelling autêntico de casos de uso do dia a dia em vez de roteiros rígidos. Em setembro, The Shade Room, uma página de memes com mais de 28 milhões de seguidores, compartilhou um quebra-cabeça de busca de palavras gerado pelo ChatGPT, sinalizando uma mudança além do marketing B2B.

Hype Auditor identificou temas principais em conteúdo patrocinado, incluindo parcerias back-to-school com criadores como Martha Dove, mãe de cinco filhos.