OpenAI está expandiendo su marketing de influencers para mejorar la percepción pública de ChatGPT ante crecientes preocupaciones de seguridad de IA. Según datos de Hype Auditor, la empresa duplicó publicaciones patrocinadas de Instagram de 61 en junio a 122 en julio y 141 en agosto. Las campañas animan a creadores a presentar ChatGPT como "genial" o "bueno para el mundo", dirigiéndose a influencers de parenting, fitness y tech para ampliar su base de usuarios.

OpenAI busca atraer clientes empresariales mientras retiene el compromiso del consumidor a través de casos de uso comprensibles como planificación empresarial, creación de contenido y rutinas de ejercicio. Algunos creadores enfrentan rechazo, con audiencias que llaman a las promociones de IA "moralmente bankrupt" o "distopec", sin embargo, la demanda sigue siendo alta: el gerente de talento Amanda Acevedo informa recibir al menos 15 correos electrónicos relacionados con IA diariamente. Natasha Badger, una influencer de marketing y tecnología, describió la competencia entre empresas de IA como una "gran guerra" por la participación de mercado y las asociaciones de creadores.

OpenAI valora a los fundadores-convertidos-en-influencers que demuestran casos de uso del mundo real en la creación de negocios, como la campaña de Badger en julio que promocionaba herramientas ChatGPT Work. La empresa permite flexibilidad creativa, favoreciendo narrativas auténticas de uso cotidiano sobre guiones rígidos. En septiembre, The Shade Room, una página de memes con más de 28 millones de seguidores, compartió un rompecabezas de búsqueda de palabras generado por ChatGPT, señalando un cambio más allá del marketing B2B.

Hype Auditor identificó temas principales en contenido patrocinado, incluidas asociaciones de regreso a la escuela que presentan a creadores como Martha Dove, una madre de cinco hijos.