OpenAI расширяет свою инфлюенс-маркетинговую кампанию для улучшения публичного образа ChatGPT amid растущих опасений в области безопасности ИИ. По данным Hype Auditor, компания удвоила количество спонсированных постов в Instagram с 61 в июне до 122 в июле и 141 в августе. Кампании призывают создателей представлять ChatGPT как "cool" или "good for the world", targeting parenting, fitness и tech-инфлюенсеров для расширения пользовательской базы. OpenAI стремится привлечь корпоративных клиентов, сохраняя при этом контакт с потребителями через понятные кейсы, такие как бизнес-планирование, создание контента и тренировки. Некоторые создатели сталкиваются с критикой, аудитория называет продвижение ИИ "morally bankrupt" или "дистоническое", но спрос остается высоким — менеджер талантов Amanda Acevedo сообщает, что получает минимум 15 писем, связанных с ИИ, ежедневно. Natasha Badger, инфлюенсер в сфере маркетинга и технологий, описала конкуренцию между компаниями ИИ как "большую войну" за долю рынка и партнерства с создателями.

OpenAI ценит основателей, ставших инфлюенсерами, которые демонстрируют реальное использование ИИ в построении бизнеса, например кампания Badger в июле, продвигавшая инструменты ChatGPT Work. Компания позволяет креативную гибкость, предпочитая аутентичные истории ежедневного использования вместо жестких сценариев. В сентябре The Shade Room, страничка с более чем 28 миллионами подписчиков, поделилась головоломкой по поиску слов, сгенерированной ChatGPT, сигнализируя о переходе за рамки B2B-маркетинга. Hype Auditor выявил ключевые темы в спонсируемом контенте, включая партнерства "back-to-school" с создателями вроде Martha Dove, мать пятерых детей.