OpenAI erweitert sein Influencer-Marketing, um das öffentliche Image von ChatGPT amid wachsender KI-Sicherheitsbedenken zu verbessern. Laut Hype-Auditor-Daten verdoppelte das Unternehmen gesponserte Instagram-Posts von 61 im Juni auf 122 im Juli und 141 im August. Kampagnen ermutigen Creator, ChatGPT als "cool" oder "gut für die Welt" zu präsentieren, und zielen auf parenting-, fitness- und Tech-Influencer ab, um die Nutzerbasis zu erweitern.

OpenAI möchte Unternehmenskunden gewinnen, während es durch nachvollziehbare Anwendungsfälle wie Geschäftsplanung, Inhaltserstellung und Workout-Routinen die Konsumentenbindung hält. Einige Creator stoßen auf Widerstand, das Publikum nennt KI-Förderung "moralisch bankrott" oder "dystopisch", doch die Nachfrage bleibt hoch – Talentmanagerin Amanda Acevedo berichtet, mindestens 15 KI-bezogene E-Mails täglich zu erhalten. Natasha Badger, Marketing- und Tech-Influencerin, beschrieb den Wettbewerb zwischen KI-Firmen als "großen Krieg" um Marktanteile und Creator-Partnerschaften.

OpenAI schätzt Gründer-turned-Influencer, die echte KI-Nutzung bei der Unternehmensgründung demonstrieren, wie Badgers Juli-Kampagne, die ChatGPT Work-Tools bewarb. Das Unternehmen erlaubt kreative Freiheit, bevorzugt authentische, Alltag-geschichten statt starrer Skripte. Im September teilte The Shade Room, ein Memes-Konto mit über 28 Millionen Followern, einen von ChatGPT generierten Wortsuch-Rätsel und signalisierte einen Wandel jenseits von B2B-Marketing.

Hype Auditor hat Kernthemen in gesponserten Inhalten identifiziert, darunter Back-to-School-Partnerschaften mit Kreativen wie Martha Dove, einer Mutter von fünf Kindern.