Камилла Ходжсон и Дэвид Пиллинг в Лондоне Опубликовано 27 сентября 2026 г.

Реакция против искусственного дала надежду страдающей отрасли естественных алмазов вернуть себе блеск, согласно руководителю компании по драгоценным камням De Beers. Ал Кук, генеральный директор принадлежащего Anglo American бизнеса, который с 2024 года находится на продаже, заявил, что потребители все чаще отдают предпочтение реальному перед синтетическим, например, выбирая физическое искусство вместо цифрового, человеческие связи вместо «ИИ-компаньонов» и пищу с понятным происхождением вместо лабораторно выращенного мяса. «Идет широкое общественное движение, которое будет только расти — к естественному и реальному, и отдаляясь от искусственного и ложного», — сказал Кук в интервью FT, добавив, что De Beers хорошо позиционирована, чтобы захватить этот «дух времени».

Глобальный переход этого века к цифровому кардинально изменил все — от систем связи и банковского дела до ландшафтов СМИ и торговли, оказав глубокое влияние на общества и экономики по всему миру. В последние месяцы быстрое развитие искусственного интеллекта вызвало растущую озабоченность угрозами, которые эта технология может представлять для человечества, и спровоцировало дискуссию о том, как лучше с ней справляться. Некоторая шумиха вокруг новых альтернатив традиционным продуктам — от искусства до еды — также начала ослабевать.

Убыточная De Beers и другие компании по добыче естественных алмазов испытывают сильное давление со стороны лабораторно выращенных версий, которые дешевле производить и покупать с тех пор, как альтернативный рынок появился более десяти лет назад. Отрасль также сильно пострадала от постоянно слабого спроса со стороны китайских потребителей, который повлиял на другие сегменты рынка роскоши. Консорциум, возглавляемый бывшим генеральным директором De Beers Гаретом Пенни, выдвинулся как главный претендент в процессе продажи, хотя министр финансов Ботсваны Ндаба Гаолате, чья страна владеет 15-процентной долей в De Beers, заявил FT на этой неделе, что сделка еще не «заключена».

De Beers сообщила о признаках возвращения общественного интереса к естественным драгоценным камням. Штаб-квартира компании в Лондоне отметила «обнадеживающие сигналы спроса со стороны потребителей» в первые шесть месяцев года на ключевом рынке США, где она заявила, что продажи ювелирных изделий из естественных алмазов вернулись к росту. Роберт Уок-Уокер, консультант WWW International Diamond Consultants, заявил, что цены на естественные алмазы с августа демонстрируют «постоянное улучшение», а нисходящее давление в первой половине года, по-видимому, «обратилось». Независимый аналитик Пол Зимниски заявил, что его индекс естественных алмазов за последние шесть месяцев вырос на 4 процента, тогда как его эквивалент для синтетических алмазов за тот же период снизился на 7 процентов.

Ключевые сущности: Компании: De Beers, Anglo American, Beyond Meat, Dapp Radar, WWW International Diamond Consultants | Люди: Ал Кук, Камилла Ходжсон, Дэвид Пиллинг, Гарет Пенни, Ндаба Гаолате, Роберт Уок-Уокер, Пол Зимниски | Места: Лондон, Ботсвана, США, Китай

Часто задаваемые вопросы: Почему De Beers делает ставку на естественные алмазы вместо лабораторно выращенных альтернатив?

De Beers считает, что наблюдается растущий общественный сдвиг в сторону ценности натуральных и реальных продуктов перед синтетическими или искусственными. Потребители все чаще отдают предпочтение подлинности в таких областях, как искусство, еда и отношения. Эта тенденция, совместно с сигналами восстановления спроса на рынке США и улучшением цен на естественные алмазы, дала De Beers уверенность, что естественные алмазы могут вернуть свою привлекательность несмотря на конкуренцию с более дешевыми лабораторно выращенными альтернативами.

Часто задаваемый вопрос: Почему De Beers делает ставку на естественные алмазы вместо лабораторно выращенных альтернатив?

Ответ: De Beers считает, что наблюдается растущий общественный сдвиг в сторону ценности натуральных и реальных продуктов перед синтетическими или искусственными. Потребители все чаще отдают предпочтение подлинности в таких областях, как искусство, еда и отношения. Эта тенденция, совместно с сигналами восстановления спроса на рынке США и улучшением цен на естественные алмазы, дала De Beers уверенность, что естественные алмазы могут вернуть свою привлекательность несмотря на конкуренцию с более дешевыми лабораторно выращенными альтернативами.