Camilla Hodgson dan David Pilling di London Dipublikasikan 27 September 2026

Reaksi terhadap buatan telah memberikan harapan baru kepada industri berlian alamiah yang sedang mengalami kesulitan untuk mendapatkan kembali kilau-nya, menurut kepala perusahaan permata De Beers. Al Cook, Chief Executive Officer dari bisnis yang dimiliki oleh Anglo American yang telah dijual sejak 2024, mengatakan bahwa konsumen saat ini lebih memprioritaskan hal yang nyata dibandingkan sintetis, contohnya dengan memilih seni fisik alih-alih digital, koneksi manusia alih-alih „rekan AI“, dan makanan dengan asal yang mereka pahami alih-alih daging yang dibudidayakan di laboratorium. „Gerakan sosial yang besar sedang terjadi yang hanya akan semakin tumbuh — kembali ke yang alam dan yang nyata, dan menjauh dari yang buatan dan palsu“, kata Cook kepada FT, menambahkan bahwa De Beers berada dalam posisi yang baik untuk menangkap „zeitgeist“ ini.

Peralihan global abad ini menuju digital telah mengubah secara radikal segala hal mulai dari sistem komunikasi dan perbankan hingga lanskap media dan perdagangan, dengan dampak yang mendalam bagi masyarakat dan ekonomi di seluruh dunia. Dalam beberapa bulan terakhir, perkembangan cepat kecerdasan buatan (AI) telah memicu kekhawatiran yang meningkat mengenai ancaman yang mungkin ditimbulkan oleh teknologi ini terhadap umat manusia, dan memicu perdebatan tentang cara terbaik mengelola-nya. Sebagian dari hype mengenai alternatif baru dari produk tradisional, mulai dari seni hingga makanan, juga mulai memudar.

De Beers yang mengalami kerugian dan perusahaan berlian alamiah lain telah mengalami tekanan yang besar dari versi berlian yang dibudidayakan di laboratorium yang lebih murah untuk diproduksi dan dibeli sejak pasar alternatif mulai lebih dari satu dekade yang lalu. Industri juga telah terkena dampak buruk dari permintaan yang terus-menerus lemah dari konsumen Tiongkok yang juga memengaruhi daerah lain di pasar mewah. Konsorsium yang dipimpin oleh mantan Chief Executive Officer De Beers Gareth Penny telah muncul sebagai penawar utama dalam proses penjualan, aunque Ndaba Gaolathe, Menteri Keuangan Botswana yang memiliki 15 persen saham dalam De Beers, memberi tahu FT minggu ini bahwa perjanjian tersebut belum „ditentukan“.

De Beers melaporkan tanda-tanda bahwa minat publik terhadap permata alamiah sedang kembali. Perusahaan yang berbasis di London mencatatkan „sinyal permintaan konsumen yang menggiurkan“ dalam enam bulan pertama tahun ini di pasar AS inti, di mana mereka menyatakan bahwa penjualan perhiasan berlian alamiah telah kembali ke pertumbuhan. Robert Wake-Walker, konsultan dari WWW International Diamond Consultants, mengatakan bahwa harga berlian alamiah telah menunjukkan „peningkatan yang konsisten“ sejak Agustus dan bahwa tekanan ke bawah pada setengah pertama tahun ini tampak telah „terbalik“. Paul Zimnisky, analisis independen, mengatakan bahwa indeksnya untuk berlian alamiah telah naik 4 persen dalam enam bulan terakhir, sementara indeks setara untuk berlian sintetis telah turun 7 persen dalam periode yang sama.

Entitas Utama: Perusahaan: De Beers, Anglo American, Beyond Meat, Dapp Radar, WWW International Diamond Consultants | Orang: Al Cook, Camilla Hodgson, David Pilling, Gareth Penny, Ndaba Gaolathe, Robert Wake-Walker, Paul Zimnisky | Lokasi: London, Botswana, AS, Tiongkok

Pertanyaan yang Sering Diajukan: Mengapa De Beers bertaruh pada berlian alamiah daripada alternatif yang dibuat di laboratorium?

De Beers percaya bahwa ada perubahan sosial yang semakin meningkat menuju penilaian terhadap produk alam dan nyata alih-alih sintetis atau buatan. Konsumen semakin memprioritaskan keaslian di bidang seperti seni, makanan, dan hubungan. Perubahan ini, dikombinasikan dengan sinyal kembalinya permintaan di pasar AS dan peningkatan harga berlian alamiah, telah memberikan De Beers keyakinan bahwa berlian alamiah dapat kembali menarik meski bersaing dengan alternatif yang dibuat di laboratorium yang lebih murah.

Pertanyaan yang Sering Diajukan: Mengapa De Beers bertaruh pada berlian alamiah daripada alternatif yang dibuat di laboratorium?

Jawaban: De Beers percaya bahwa ada perubahan sosial yang semakin meningkat menuju penilaian terhadap produk alam dan nyata alih-alih sintetis atau buatan. Konsumen semakin memprioritaskan keaslian di bidang seperti seni, makanan, dan hubungan. Perubahan ini, dikombinasikan dengan sinyal kembalinya permintaan di pasar AS dan peningkatan harga berlian alamiah, telah memberikan De Beers keyakinan bahwa berlian alamiah dapat kembali menarik meski bersaing dengan alternatif yang dibuat di laboratorium yang lebih murah.